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旅游市场营销学模拟试题2

一、单项选择（每题只有一个正确答案，每小题1.5分，共12题）

1.以下哪个因素不是市场营销中的基本要素（）

R产品B促销C价格D公共关系

2.旅游市场营销管理的实质是（）

A刺激需求B需求管理C生产管理D销售管理

3.在不规则需求状态下，旅游营销管理的任务是（）

A改变B协调C开发D刺激

4.（）是向旅游企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业和个人。

R供应商B中间商C广告商D经销商

5.（）是购买活动的起点。

A消费动机B需要C外在刺激D触发诱因

6.旅游企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于（）

A速度制胜B技术制胜C创新制胜D优质制胜

7.旅游产品生命周期是由（）的生命周期决定的.

A企业与市场B需求与技术C质量与价格D促销与服务

8.对产品实体具有控制力并参与产品销售协商的代理商是（）.

A产品经纪人B制造代理商C采购代理商D佣金商

9.一个企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单

位，则该产品的需求的价格弹性为：（）

Al/6B0.5C2D6

10.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李

艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于（）

A声望定价B基点定价C招彳来定价D需求导向定价

11.分销渠道策略的实质是（）

A寻找尽可能短的销售渠道B找到最理想的中间商

C便于顾客购买，扩大企业产品销售D确定使用何种分销渠道

12.在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（）

A无差异性营销策略B差异性营销策略

C集中性营销策略D分散性营销策略

二、多项选择（每题只有不止一个正确答案，多选少选均不得分.每小题2分,

共10题）

1.市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。

A企业B供应商C顾客D中间商E社会

2.寻找、发现市.场机会时，用于细分产业市场的常用变量有（）

A地理变量B最终用户C人口变量D行为变量E顾客规模

3.旅游市场环境的特征是（）

A客观性B差异性C多变性D稳定性E相关性

4.对环境威胁的分析，一般着眼于（）

A威胁是否存在B威胁的潜在严重性C威胁的征兆D预测威胁到来的时间

E威胁出现的可能性

5.旅游企业对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是（）

A开发新市场B开发新产品C寻求新用户D巩固老用户E改进老产品

6.心理定价的策略主要有（）

A声望定价B分区定价C尾数定价D基点定价E招徒定价

7.中间商经常存在的问题有（）

A不能重视某些特定品牌的销售B缺乏产品知识C不认真使用供应商的广告资料

D忽略了某些顾客E不能准确的保存销售记录，有时甚至遗漏品牌名称

8.影响旅游者购买行为的主要因素有（）

A文化因素B地理因素C社会因素D个人因素E心理因素

9.旅游产品除了具备一般商品的基本属性，它还有自身的特殊性，这种特殊性具体表现为（）

A旅游产品的综合性B旅游产品的非实物性C旅游产品的不可贮藏性

D旅游产品的高附加值E旅游产品具有较大的需求弹性

10.根据商标的使用分类，可分为（）

A营业商标B产品商标C等级商标D制造业者商标E流通业者商标

三、名词解释