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2025年大学《广告学-广告设计基础》考试参考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告设计的核心目的是（）

A.提高广告制作成本

B.增加广告的视觉复杂性

C.传递产品信息和品牌价值

D.减少广告的发布频率

答案：C

解析：广告设计的根本目的是通过视觉语言有效地传递产品信息，塑造品牌形象，并最终影响消费者的购买决策。提高制作成本、增加视觉复杂性和减少发布频率都不是广告设计的核心目的，甚至可能适得其反。

2.在广告设计中，色彩运用的主要作用是（）

A.仅用于区分不同产品

B.仅用于吸引观众注意力

C.传递情感和品牌个性

D.仅用于装饰画面

答案：C

解析：色彩是广告设计中极具表现力的元素，它能直接影响观众的情感反应，传递品牌的个性和定位。虽然色彩也能吸引注意力和区分产品，但其更深层次的作用在于建立情感连接和品牌认同，而非简单的装饰或区分。

3.以下哪种字体通常适用于需要强烈视觉冲击力的广告设计？（）

A.楷体

B.草体

C.策展体

D.隶书

答案：C

解析：策展体（通常指现代的无衬线粗体或展示字体）具有醒目、现代和力量感的特点，非常适合用于需要快速吸引眼球、传达强烈信息或营造现代感的广告设计。楷体、草体和隶书虽然各有特色，但通常不如策展体具有如此强的视觉冲击力。

4.在广告设计中，版式设计的首要考虑因素是（）

A.画面的对称性

B.图像与文字的比例

C.信息的有效传达

D.背景颜色的选择

答案：C

解析：版式设计的核心目的是组织画面元素，引导观众的视线，确保信息能够清晰、有序、高效地传达。虽然对称性、比例和背景颜色等都是版式设计的重要方面，但它们都是服务于信息传达的手段，而非首要目的。

5.广告设计中常用的“留白”技巧主要是为了（）

A.增加画面的复杂性

B.填充画面空白区域

C.引导观众视线，突出重点

D.提高广告制作成本

答案：C

解析：留白（或负空间）在广告设计中是一种重要的构图技巧，它通过有意识地留出空白区域，可以有效地引导观众的视线，突出主体，营造呼吸感和高级感，使画面更加清晰、有序和易于理解。

6.插画在广告设计中的作用主要体现在（）

A.提供精确的产品尺寸图示

B.增加广告设计的专业感

C.通过视觉叙事吸引观众，传递情感

D.仅用于填充画面空间

答案：C

解析：插画是一种富有表现力的视觉语言，可以通过拟人化、象征、夸张等手法，生动形象地讲述品牌故事，传递产品特性，激发观众的情感共鸣，从而增强广告的吸引力和感染力。虽然插画也能增加专业感或填充空间，但其主要作用在于视觉叙事和情感传递。

7.在进行广告设计时，选择合适的图像风格主要取决于（）

A.个人审美偏好

B.广告主的预算限制

C.广告的目标受众和传播目的

D.设计软件的功能限制

答案：C

解析：广告设计的最终目的是影响目标受众，因此选择图像风格必须紧密围绕目标受众的喜好、文化背景以及广告想要传达的核心信息和情感。预算限制、设计软件功能等虽然会影响设计的实现方式，但不应是选择图像风格的首要考虑因素。

8.动态广告设计相比静态广告设计的主要优势在于（）

A.成本更低

B.更易于制作

C.能更有效地吸引注意力，传递动态信息

D.更适合传递复杂的技术细节

答案：C

解析：动态广告设计（如视频、动画广告）通过运动的画面、变化的节奏和声音等多媒体元素，能够更生动、直观、持续地吸引观众的注意力，传递动态变化的信息，营造更强的沉浸感和情感冲击力，相比静态广告具有更丰富的表现力和更广的传播效果。

9.在广告设计中，确保品牌形象的一致性主要是指（）

A.所有广告都使用完全相同的颜色

B.所有广告都使用相同的字体

C.所有广告在不同媒介和场景下都传递统一的品牌信息和视觉风格

D.所有广告都使用相同的构图方式

答案：C

解析：品牌形象的一致性是指品牌在各种传播触点（如不同广告媒介、宣传物料、产品包装等）和不同时间背景下，都能向消费者传递统一、清晰、可识别的品牌信息和视觉风格，从而建立强大的品牌认知度和美誉度。这需要从色彩、字体、构图、图像风格、品牌故事等多个维度保持一致性，而非简单地复制某个单一元素。

10.广告设计中，“创意”的核心要素是（）

A.独特的视觉表现手法

B.精湛的绘画技巧

C.对市场趋势的深刻洞察，以及将洞察转化为有吸引力的广告概念的能力

D.广告投放的渠道选择

答案：C

解析：广告设计的“创意”并非单纯指视觉上的新奇或技巧上的高超，其核心在于能够基于对市场、消费者、竞争环境和品牌策略的深刻理解，提出独特、有洞察力且能够有效解决问题的广告概念，并通过恰当的视觉和文字表现形式将