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广告创意原理与实务考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.广告创意的核心目标是？（）

A.提高产品销量

B.塑造品牌形象

C.吸引消费者注意力

D.降低生产成本

答案：C

解析：广告创意的首要任务是吸引消费者注意力，通过独特的创意引发兴趣，进而传递品牌信息或促进购买行为。

2.以下哪种方法不属于头脑风暴法的原则？（）

A.尽量多提想法

B.鼓励批判性思维

C.避免即时评价

D.追求唯一最佳方案

答案：D

解析：头脑风暴法强调自由联想，反对过早评判，鼓励多元化想法，而非追求单一最佳方案。

3.“AIDA”广告模式中，“A”代表？（）

A.行动（Action）

B.兴趣（Interest）

C.注意（Attention）

D.欲望（Desire）

答案：C

解析：AIDA模式依次为“注意（Attention）—兴趣（Interest）—欲望（Desire）—行动（Action）”。

4.中国消费者更偏好哪种广告风格？（）

A.直接理性型

B.幽默夸张型

C.情感共鸣型

D.夸张讽刺型

答案：C

解析：中国市场消费者更注重情感连接，倾向于接受能引发共鸣的广告内容。

5.广告创意的“USP”理论由谁提出？（）

A.大卫·奥格威

B.菲利普·科特勒

C.阿尔·里斯与杰克·特劳特

D.鲍勃·迪伦

答案：C

解析：“独特销售主张（USP）”由阿尔·里斯和杰克·特劳特提出，强调广告需突出唯一卖点。

6.以下哪个行业最适合采用“故事化”广告创意？（）

A.电子产品

B.食品饮料

C.保险

D.化妆品

答案：B

解析：食品饮料行业可通过故事传递品牌文化，增强消费者情感认同。

7.广告创意的“格式塔原理”强调？（）

A.消费者心理

B.视觉元素组合

C.逻辑推理

D.语言表达

答案：B

解析：格式塔心理学研究视觉感知，广告创意可利用其原理优化画面布局。

8.在中国，哪类社交媒体平台最适合投放汽车广告？（）

A.微博

B.抖音

C.微信朋友圈

D.知乎

答案：C

解析：微信朋友圈用户粘性高，适合汽车等高客单价产品的精准投放。

9.广告创意的“A/B测试”主要用于？（）

A.创意方案优化

B.市场调研

C.产品设计

D.消费者行为分析

答案：A

解析：A/B测试通过对比不同创意效果，帮助选择最优方案。

10.“定位理论”强调？（）

A.广告创意要新颖

B.突出品牌差异化

C.注重消费者记忆

D.追求短期销量

答案：B

解析：定位理论由艾·里斯提出，要求广告在消费者心智中占据独特位置。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.广告创意的“三B原则”包括？（）

A.广告背景（Background）

B.消费者利益（Benefit）

C.品牌承诺（Bridge）

D.消费者行为（Behavior）

答案：A、B、C

解析：三B原则指广告需明确背景、利益和承诺，引导消费者行动。

2.中国电商广告常用的创意形式有？（）

A.直播带货

B.挑战赛

C.KOL合作

D.情感短片

答案：A、B、C

解析：直播带货、挑战赛、KOL合作是电商常用创意形式，情感短片较少直接促销。

3.头脑风暴法的效果取决于？（）

A.参与人数

B.会议氛围

C.议题明确度

D.领导者控制力

答案：A、B、C

解析：参与人数、氛围、议题清晰度影响创意产出，过度控制反而不利。

4.广告创意需考虑的文化因素有？（）

A.语言习惯

B.宗教信仰

C.消费观念

D.法律法规

答案：A、B、C

解析：文化差异影响创意接受度，法律法规属于合规范畴而非创意本身。

5.汽车广告创意常用的表现手法有？（）

A.演技派明星代言

B.户外极限运动场景

C.家庭情感故事

D.科技参数对比

答案：B、C

解析：极限运动和情感故事更符合汽车品牌调性，明星代言和参数对比较生硬。

6.广告创意的“金字塔原理”强调？（）

A.结论先行

B.逻辑递进

C.数据支撑

D.情感渲染

答案：A、B

解析：金字塔原理要求创意结构清晰，结论先行，逻辑层层递进。

7.中国餐饮业广告创意需注意？（）

A.口味文化差异

B.节日营销结合

C.线上线下联动

D.价格敏感度

答案：A、B、C

解析：餐饮广告需考虑地域口味、节日习俗及多渠道传播。

8.广告创意的“故事板”作用是？（）

A.视觉化创意流程

B.提升团队协作效率

C.预测消费者反应

D.优化预算分配

答案：A、B

解析：故事板用于可视化创意，促进团队沟通，但无法预测消费者反应或优化预算。