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2025年大学《网络与新媒体-新媒体策划与创意》考试参考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体策划的核心目标是（）

A.提高网站流量

B.增强用户粘性

C.提升品牌影响力

D.降低运营成本

答案：C

解析：新媒体策划的核心目标是通过创意内容和精准传播，提升品牌在目标受众中的认知度和影响力，从而实现品牌价值最大化。流量、用户粘性和运营成本都是实现这一目标的手段或指标，但并非核心目标。

2.以下哪个不是新媒体策划的关键要素？()

A.目标受众分析

B.内容创意

C.营销渠道选择

D.物理资源投入

答案：D

解析：新媒体策划的关键要素包括对目标受众的深入分析、富有吸引力的内容创意以及合适的营销渠道选择。物理资源投入虽然在实际操作中不可避免，但并非策划阶段的核心要素，策划更侧重于策略和创意层面。

3.在新媒体策划中，用户画像的主要作用是（）

A.提升广告点击率

B.精准定位目标受众

C.增加粉丝数量

D.优化页面设计

答案：B

解析：用户画像是基于数据分析构建的理想用户模型，通过描绘用户的特征、行为和偏好，帮助策划者精准定位目标受众，从而制定更具针对性的内容策略和传播方案。

4.以下哪种内容形式最适合传播时效性强的新闻？()

A.深度长文

B.短视频

C.图文结合

D.漫画

答案：B

解析：短视频具有传播速度快、信息密度高、易于分享的特点，特别适合传播时效性强的新闻。深度长文更适合深度解读，图文结合适用于需要详细说明的情况，漫画则更偏向娱乐性内容。

5.新媒体平台选择的主要依据是（）

A.平台粉丝数量

B.平台调性与品牌定位的匹配度

C.平台运营费用

D.平台技术先进性

答案：B

解析：新媒体平台选择的关键在于平台的内容调性、用户群体与品牌定位的契合程度。虽然粉丝数量、运营费用和技术先进性也是考量因素，但匹配度才是根本依据。

6.在新媒体内容创意中，故事化的主要优势是（）

A.提高阅读速度

B.增强情感共鸣

C.降低制作成本

D.增加数据指标

答案：B

解析：故事化通过叙事手法将信息融入情节，更容易引发用户的情感共鸣，建立情感连接。这比单纯的数据或事实陈述更能打动用户，提升内容的传播效果和记忆度。

7.新媒体活动策划中，互动设计的主要目的是（）

A.提高页面停留时间

B.增加用户参与度

C.提升广告曝光量

D.降低跳出率

答案：B

解析：互动设计通过设置问答、投票、游戏等环节，直接引导用户参与，增强用户体验。虽然可能间接影响页面停留时间、跳出率和广告曝光量，但主要目的在于提升用户的主动参与度。

8.在新媒体传播中，KOL营销的核心优势是（）

A.成本低廉

B.传播范围广

C.信任度高

D.数据实时性强

答案：C

解析：KOL（关键意见领袖）凭借其在特定领域的专业性和影响力，更容易获得粉丝的信任。这种基于信任的传播方式，比普通广告更具说服力，转化率更高。

9.新媒体内容运营中，热点追踪的主要作用是（）

A.提升内容时效性

B.增加平台流量

C.强化品牌形象

D.优化内容结构

答案：A

解析：热点追踪是指紧随社会热点事件，创作相关内容。其主要作用在于提升内容的时效性和话题性，抓住用户注意力。虽然可能带来流量和品牌效益，但核心作用是增强内容的时效性。

10.新媒体效果评估的关键指标是（）

A.网站访问量

B.用户互动率

C.内容传播范围

D.广告转化率

答案：D

解析：新媒体效果评估不仅要看流量和互动，更关键的是看最终能否实现业务目标。广告转化率直接反映了新媒体活动的商业价值，是衡量效果的核心指标。

11.新媒体策划方案中，最先需要明确的是（）

A.预算分配

B.内容主题

C.推广渠道

D.时间节点

答案：B

解析：新媒体策划的核心是内容，明确内容主题是策划的起点。只有确定了要传达的核心信息和内容方向，才能围绕主题进行后续的渠道选择、预算分配和时间安排等策划工作。

12.以下哪种内容形式最适合传播复杂的产品功能？()

A.短视频

B.图文长篇

C.GIF动图

D.情感故事

答案：B

解析：复杂的产品功能需要详细的解释和说明。图文长篇形式可以承载较多的信息量，便于分点、逐步地介绍功能细节、优势和使用方法，适合需要用户深入理解和学习的复杂内容。

13.新媒体平台选择时，不应作为主要考虑因素的是（）

A.平台用户规模

B.平台用户画像

C.平台内容调性

D.平台收费标准

答案：D

解析：平台用户规模、用户画像和内容调性是评估平台是否与品牌定位及目标受众匹配的关键因素。收费标准虽然影响运营成本，但不应是选择平台的首要考