妮维雅广告策划分析.ppt

;环境的PEST分析;;行业分析;4、行业生命周期

成长期，整个行业的销售额增长，目标竞争者数量增加；广告诉求产品性能和品牌形象，产品差别化多样化.

行业的主要成功因素

主要因素有产品功能，广告宣传推销方式，品牌，价格，但在各因素的主次排列上存在地区差异。

;竞争分析;产品的差异性分析;（1）自己产品的特点

产品形象：妮维雅能给肌肤最温和的呵护

服务对象：老少皆宜，四季适用，价格实惠

产品系列：沐浴护理、爽身香体、身体护理、面部护理、唇部护理

质量承诺：引进德国总部系列产品及百年护肤经验和技术，本着创新精神，对质量精益求精，采用先进原材料，利用先进技术和设备，依据科学、合理、安全的原则，