2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场调查与消费趋势.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场调查与消费趋势

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.在会展市场调查中，确定调查目标、内容、对象和方法等环节属于调查工作的哪个阶段？

A.调查准备阶段

B.调查实施阶段

C.调查总结阶段

D.数据分析阶段

2.以下哪种调查方法最适合深入了解参展商对展会的具体需求和不满？

A.大范围观众问卷调查

B.参展商重点访谈

C.公开场所观察法

D.资料文件分析法

3.抽样调查中，从总体中随机抽取样本，确保每个个体被抽中的概率相等的方法是？

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.系统抽样

4.问卷中设计反向计分题的主要目的是？

A.增加问卷长度

B.检验问卷制作质量

C.使被调查者更易作答

D.减少社会期许效应的影响

5.在会展活动中，测量观众满意度常用的模型是？

A.SWOT分析模型

B.顾客价值模型

C.KANO模型

D.马斯洛需求层次模型

6.数字化技术对会展市场调查带来的主要变化不包括？

A.调查样本量的无限扩大

B.调查数据的实时获取与分析

C.调查成本的显著降低

D.调查对象范围的严格限定

7.消费者因为参与某个会展活动而获得的情感体验和满足感，主要反映了哪种消费趋势？

A.个性化定制趋势

B.体验经济趋势

C.绿色环保趋势

D.移动互联网趋势

8.“绿色会展”消费趋势的核心关注点是？

A.会展活动的科技含量

B.会展活动的经济回报

C.会展活动对环境和社会的可持续性影响

D.会展活动的参与人数规模

9.Z世代消费者参与会展活动时，更倾向于通过哪些渠道获取活动信息？

A.电视广告、行业杂志

B.微信公众号、社交媒体推荐

C.友人推荐、展前邮件

D.参考行业报告、专业网站

10.对会展活动效果进行评估，属于会展市场调查的哪个应用方向？

A.市场需求预测

B.竞争对手分析

C.消费者行为研究

D.活动绩效评估

二、填空题（每空1分，共10分）

1.会展市场调查的目的是为了了解市场状况，为会展活动的________、组织、营销和评估提供依据。

2.设计调查问卷时，应注意问题的________、简洁性、中立性和可理解性原则。

3.抽样误差是指抽样调查结果与总体真实值之间存在的________差异。

4.分析会展消费趋势时，PESTEL模型可以帮助我们从政治、经济、社会、技术、________、法律等宏观环境角度进行考察。

5.会展活动中的“体验经济”强调为参与者创造独特的________和价值。

6.绿色会展要求在活动策划、执行和结束后，最大限度地减少对环境的________。

7.消费者对会展活动的________和重复参与意愿，是衡量活动成功的重要指标。

8.在进行定性调查时，深度访谈和________是常用的方法。

9.会展调查中，选择调查方法时需要考虑调查目的、对象、预算、时间等因素，遵循________原则。

10.线上问卷调查相比传统纸质问卷，其主要优势在于________和数据分析的便捷性。

三、名词解释（每题3分，共12分）

1.会展市场调查

2.抽样调查

3.消费趋势

4.体验经济

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展市场调查的主要步骤。

2.简述选择会展调查方法时应考虑的主要因素。

3.简述数字化技术对会展市场调查带来的影响。

4.简述“绿色会展”消费趋势的主要表现。

五、论述题（10分）

结合当前会展行业发展的实际情况，论述消费趋势分析对于会展活动策划与组织的重要性，并举例说明。

试卷答案

一、选择题

1.A

2.B

3.A

4.B

5.C

6.D

7.B

8.C

9.B

10.D

二、填空题

1.策划

2.客观性

3.系统性

4.环境

5.体验

6.污染（或负面影响）

7.忠诚度

8.参与观察（或焦点小组）

9.目标导向（或适用性）

10.成本低廉（或效率高）

三、名词解释

1.会展市场调查:指运用科学的方法和手段，系统地收集、整理、分析和解释会展市场的相关信息，以了解市场现