2025年大学《会展》专业题库—— 会展园区规划与建设的成功案例.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展园区规划与建设的成功案例

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

会展园区作为现代会展业发展的关键载体，其规划与建设涉及多方面因素。请简述会展园区规划过程中需要重点考虑的至少五个关键因素，并简要说明每个因素的重要性。

二、

以您所了解的某个会展园区为例（可以是国内的，也可以是国外的），请简述该园区在规划或建设过程中，为吸引目标展商和观众所采取的具有创新性的营销策略或服务举措。分析其创新之处以及可能产生的效果。

三、

阅读以下关于某会展园区发展历程的摘要（假设内容）：该园区初期以举办大型国际展会为主，场馆规模宏大，配套设施齐全。但随着时间推移，面临周边商业竞争加剧、参展商需求多元化、传统展项同质化等问题。为寻求转型，园区开始引入体验式活动、举办小型专业化会议、发展会展旅游、加强与周边区域的产业联动等。

请基于上述摘要，分析该园区在转型过程中可能遇到的主要挑战，并提出至少三条具有针对性的发展建议。

四、

会展园区的可持续发展是当前行业关注的重点。请结合会展园区规划与建设的实践，论述实现会展园区可持续发展应关注的关键方面，并举例说明至少两个方面。

试卷答案

一、

1.区位因素：指园区选址的地理位置及周边环境。重要性在于影响交通便利性、辐射范围、与城市功能的协调性及开发成本等，是园区能否吸引参展商和观众的基础。

2.交通条件：指园区内部及与外部的交通连接度，包括公路、铁路、航空、水运等。重要性在于直接影响参展商、观众、展品的运输效率和成本，是衡量园区便捷性的核心指标。

3.功能布局：指园区内不同功能区域（如展览馆、会议中心、酒店、商业配套等）的规划安排。重要性在于需要合理高效，满足不同类型展会的需求，并促进各功能间的协同与互补。

4.基础设施：指支撑园区运行的硬件设施，如供电、供水、通讯、网络、安防、能源管理等。重要性在于保证园区日常运营的稳定性和安全性，满足展会活动对基础设施的高要求。

5.产业环境：指园区周边的产业配套情况，如相关制造业、服务业、人才储备等。重要性在于良好的产业环境能形成产业集群效应，为展会提供更多资源，增强园区的吸引力和竞争力。

二、

（假设选取的园区：上海虹桥商务区会展功能区，以其多元化发展和区域协同为创新点）

创新策略/举措：该区域并未局限于建设大型场馆，而是通过“会展+X”模式创新。例如，“会展+商业”，引入高端商业综合体，形成展贸一体、商务休闲结合的氛围；“会展+文化”，举办艺术展览、演艺活动，提升区域文化品位和吸引力；“会展+旅游”，开发与周边景区联动的会展旅游线路；“会展+数字经济”，建设智慧会展平台，提供在线参展、云会议等服务。

创新之处：打破了传统单一以场馆为中心的运营模式，将会展功能与商业、文化、旅游、数字经济等多元业态深度融合，拓展了园区的服务范围和价值链，提升了综合吸引力和区域影响力。

可能效果：吸引更多类型的会展活动和商业投资，增加园区收入来源；提升区域整体形象和知名度，吸引更多潜在参展商和观众；创造更多就业机会，带动周边产业发展；增强园区抵御市场风险的能力，实现可持续发展。

三、

主要挑战：

1.同质化竞争加剧：随着会展园区的增多，在传统展项上容易陷入价格战和低水平重复建设，难以形成独特优势。

2.转型成本高、风险大：引入新业态、改造现有设施、培养新人才都需要大量投入，且市场接受度存在不确定性。

3.运营管理能力要求提升：从传统展会管理向多元化业态综合管理转型，对管理团队的经验、视野和能力提出了更高要求。

4.品牌影响力待巩固：转型过程中可能影响原有品牌认知度，需要时间和持续努力重塑或拓展品牌形象。

发展建议：

1.强化特色与差异化定位：深入分析自身优势和目标市场，聚焦特定产业领域（如战略性新兴产业、地方优势产业），打造特色会展品牌和产业集群，避免同质化竞争。

2.推动产业深度融合发展：不仅仅是简单“加”上其他业态，而是要实现与目标产业的深度嵌套，如围绕汽车产业举办技术论坛、设计展览、配套供应链服务、汽车文化旅游等，形成产业生态圈。

3.加强智慧化与数字化建设：利用大数据、人工智能等技术提升园区运营效率和管理水平，开发线上线下融合的会展产品和服务（如智慧展商服务平台、云展览、VR/AR体验），满足市场新需求，提升竞争力。

四、

关键方面：

1.环境保护与资源节约：在园区规划建设中采用绿色建筑标准，节约土地资源，高效利用水资源，减少能源消耗和碳排放，保护生物多样性，实现环境友好。

2.经济可持续发展：通过多元化经营（会展、商业、酒店、研发等）提升园区抗风险能力和盈利能力，保证园区的长期财务健康；优化产业结构，吸引高