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非营利组织募捐活动策划书

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非营利组织募捐活动策划书：凝聚爱心，共筑希望

一、活动名称

（示例：“点亮星光·与爱同行”——[组织名称]年度慈善募捐晚宴）

（注：此处活动名称仅为示例，实际策划时需结合组织使命、活动主题及目标受众进行创意命名，力求简洁、响亮、易于传播，并能准确传递活动核心价值。）

二、组织背景与活动宗旨

（一）主办单位

[非营利组织全称]（以下简称“本组织”）

（二）组织简介

简述本组织的成立背景、核心使命、主要业务领域、过往成就及社会影响力。旨在向潜在捐赠者展示组织的专业性、公信力及项目执行能力，建立初步信任。

（三）活动缘起与宗旨

阐述举办本次募捐活动的直接原因与深层目的。例如：是为了特定项目（如“乡村儿童阅读空间建设”、“罕见病患者医疗援助”等）筹集资金，还是为了支持组织的年度运营与发展；是为了提升组织品牌知名度，还是为了拓展捐赠人网络。宗旨应体现组织的核心价值观，并与捐赠人的公益意愿相契合，例如“汇聚社会爱心，助力[特定群体/事业]发展，共创美好未来”。

三、活动目标

（一）筹款目标

明确本次活动期望达成的具体筹款金额。此目标需基于项目预算、组织发展需求及过往活动经验进行科学测算，既要有挑战性，也要具有可行性。

（二）次要目标

1.公众认知度提升：通过活动扩大组织在特定社群或社会层面的知晓度与影响力。

2.捐赠人拓展与维护：吸引新的个人捐赠者、企业合作伙伴及基金会关注，深化与现有捐赠人的联系。

3.志愿者队伍建设：吸引更多有志于公益的人士加入志愿者团队。

4.使命传播：向社会公众清晰传递组织的使命、愿景及所关注的社会问题，引发共鸣。

四、目标捐赠人群体分析

精准定位目标捐赠人群是活动成功的关键。需对潜在捐赠人进行画像分析：

*核心捐赠人群：如高净值个人、企业家、相关行业协会会员、与组织有历史渊源的爱心人士等。分析其捐赠能力、捐赠意愿、关注领域及参与习惯。

*潜力捐赠人群：如年轻白领、学生群体、社区居民等。分析其参与活动的动机（如社交、学习、体验、小额捐赠的成就感等）。

*企业与机构：分析潜在合作企业的CSR战略方向、品牌形象需求，以及基金会的资助领域与偏好。

理解不同群体的需求与偏好，有助于设计更具吸引力的活动形式与劝募策略。

五、活动主题与创意构思

（一）活动主题

基于组织使命、筹款目标及目标人群特征，提炼一个鲜明、积极且富有感召力的活动主题。主题应易于理解和记忆，并能贯穿活动始终，成为视觉设计、宣传推广及现场氛围营造的核心。

（二）创意构思与活动形式

活动形式应新颖独特，能够有效吸引目标人群参与，并巧妙融入劝募环节。避免过于传统或枯燥的形式。

*常见形式参考：慈善晚宴/午餐会、慈善拍卖（实物、体验、服务）、慈善跑/徒步、公益音乐会/艺术展、线上公益挑战赛、主题嘉年华、义卖市集等。

*创新融合：可考虑将多种形式结合，或引入互动科技、沉浸式体验等元素，增强参与者的代入感与趣味性。例如，“故事分享+艺术表演+无声拍卖+线上直播”的复合型晚宴。

*核心原则：活动形式需服务于筹款目标和使命传播，确保参与者在体验中感受到组织的价值，并乐于奉献。

六、活动时间与地点

（一）活动时间

*日期选择需考虑目标人群的闲暇时间、避开重大节假日或行业旺季，并预留充足的筹备周期。

*具体时段（如晚宴18:30-21:30，公益跑上午8:00-11:00等）。

（二）活动地点

*选择与活动主题、规模及目标人群定位相匹配的场地。如高端晚宴可选择五星级酒店宴会厅，公益跑可选择风景优美的公园或滨江步道，小型沙龙可选择咖啡馆或共享空间。

*考虑因素：交通便利性、容纳人数、场地设施（灯光、音响、投影、舞台、停车场等）、租赁成本、周边配套等。

七、活动内容与流程设计

此部分为策划书核心，需详细、具体，具有可操作性。以下为通用框架，需根据实际活动形式进行填充和调整。

（一）前期准备阶段（活动前X周/月-活动前1天）

1.筹备团队组建与分工：明确各组职责（如策划组、宣传组、招商组/劝募组、物料组、执行组、财务组、志愿者管理组等）。

2.物料设计与制作：邀请函、海报、宣传册、背景板、捐赠证书、现场指引、签到物料、拍卖品图录等。

3.嘉宾与捐赠人邀请：制定邀请名单，发送邀请函（纸质/电子），进行多轮跟进。

4.赞助洽谈：寻求企业赞助（现金、实物、场地、服务等），确定赞助回报方案。

5.拍卖品/义卖品征集：联系爱心企业、艺术家、社会名流等捐赠拍品/义卖品。

6.志愿者招募与培训：明确志愿者需求，进行招募、筛选、培训（服务流程、沟通技巧、应急处理等）。

7.宣传推广：启动线上线下宣传攻势，营造氛围，吸引报名/参与。

8.场地确认与布置方案