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多维视角下的自我-品牌联系：参照群体、自我建构与产品类型的交互影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，消费者行为和品牌营销已成为企业发展的核心议题。消费者在购买决策过程中，不再仅仅关注产品的功能和价格，而是更加注重品牌所传达的价值、形象以及与自身的契合度。自我-品牌联系作为衡量消费者与品牌之间情感和认知关联的重要指标，在消费者行为和品牌营销领域中占据着举足轻重的地位。

参照群体作为个体在形成自我认知和行为决策时所参照的社会群体，对消费者的品牌选择和自我-品牌联系的形成具有深远影响。人们往往会受到身边亲朋好友、同事、偶像等参照群体的影响，

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