2025年大学《会展》专业题库—— 会展创新发展模式探索.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展创新发展模式探索

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题8分，共32分）

1.简述会展活动“数字化转型”的核心内涵及其主要表现。

2.比较虚拟会展与混合会展在参与方式、互动性及适用场景上的主要区别。

3.简述体验经济视角下，会展活动如何通过创新设计提升参会者的体验价值。

4.结合会展实践，列举并简述至少三种推动会展模式创新的重要驱动因素。

二、论述题（每题15分，共45分）

1.试述在当前后疫情时代背景下，混合会展模式面临的主要挑战及其应对策略。

2.以一个你熟悉的行业（如科技、文旅、汽车等）为例，分析目的地会展（DestinationExhibition）如何通过整合资源实现可持续发展，并提升区域影响力。

3.选择一种你认为是未来会展发展的重要创新模式（如元宇宙会展、订阅制会展、社群化会展等），阐述其核心理念、潜在优势以及可能面临的风险与障碍。

三、案例分析题（28分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

案例：上海国际电影节“云上影展”

2020年，受新冠疫情影响，上海国际电影节首次推出“云上影展”线上平台。该平台不仅提供了电影展映服务，还集成了购票、直播、点播、互动讨论、导演访谈、行业论坛等多种功能。观众可以通过电脑或移动设备随时随地观看影片，参与线上映后谈、线上红毯、云颁奖等活动。“云上影展”尝试打破地域限制，吸引了全球范围内的观众参与。然而，在运营过程中也暴露出一些问题，如部分互动功能体验不佳、网络延迟影响观看效果、付费内容吸引力有限等。尽管如此，“云上影展”作为特殊时期的创新尝试，为后续电影节的举办以及全球其他大型展会转向线上或混合模式提供了宝贵的经验。

根据以上案例，回答以下问题：

1.“云上影展”体现了哪些会展模式的创新？（10分）

2.分析“云上影展”在运营中可能遇到的主要困难及其原因。（8分）

3.如果你是“云上影展”的策划团队一员，为了提升观众体验和未来可持续性，你建议采取哪些改进措施？（10分）

试卷答案

一、简答题

1.核心内涵：指利用数字技术（如互联网、大数据、云计算、人工智能、VR/AR等）对会展的策划、组织、宣传、服务、管理等各个环节进行全方位、深层次的改造和升级，旨在提升会展的效率、效果、体验和可持续发展能力。

主要表现：

*线上展馆/平台建设：提供虚拟展厅、产品展示、在线互动等功能。

*智能化服务：利用大数据分析用户行为，提供个性化推荐；通过AI实现智能客服、智能导览。

*远程参与/在线交易：支持在线注册、参展、观展、洽谈、签约。

*营销推广数字化：运用社交媒体、精准广告、大数据营销等进行推广。

*运营管理高效化：通过数字化系统实现流程自动化、数据实时监控与分析。

2.区别：

*参与方式：虚拟会展完全在线上进行，参与者通过数字终端访问；混合会展结合线上平台和线下实体场地，参与者可选择线上或线下参与，或线上线下结合。

*互动性：虚拟会展的互动主要基于数字界面，如点击、评论、在线交流；混合会展则兼具线上数字互动和线下面对面交流，互动形式更丰富。

*适用场景：虚拟会展适用于需要突破地域限制、降低出行成本、实现全天候展示的场景；混合会展适用于需要强互动交流、体验实物、建立深度商务联系的场景，或作为大型线下展会的补充和延伸。

3.提升体验价值方式：

*创造沉浸式体验：运用VR/AR技术，让参会者“身临其境”地感受展品或场景。

*提供个性化内容：基于大数据分析参会者兴趣，推送定制化的展商信息、活动日程。

*增强参与感与互动性：设计互动装置、工作坊、共创活动等，让参会者从被动观看变为主动参与。

*注重感官刺激：在展台设计、灯光、音乐、香氛等方面多感官营造独特氛围。

*提供便捷舒适服务：通过智能导航、线上预约、无接触服务等提升参会便利度和舒适感。

4.驱动因素：

*技术进步：大数据、人工智能、物联网、5G、VR/AR等新技术的成熟和应用，为创新提供了基础。

*市场需求变化：消费者对个性化、体验化、便捷化、智能化服务的需求日益增长；全球化趋势要求会展突破地域限制。

*竞争加剧：会展行业竞争激烈，迫使主办方和参展商寻求差异化、创新化的模式和手段。

*可持续发展理念：绿色会展、低碳会展成为趋势，推动在形式和内容上进行创新以减少资源消耗和环境影响。

*政策引导：政府对战略性新兴产业