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2025年大学《贸易经济-市场营销学》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.顾客关系

D.市场调研

答案：C

解析：市场营销的核心是建立和维护顾客关系，通过满足顾客需求来创造价值和实现企业目标。产品开发、促销活动和市场调研都是市场营销的重要组成部分，但都是为了更好地服务顾客和建立顾客关系。

2.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.政策

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销中常用的基本模型。政策不属于4P营销组合的范畴。

3.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.广告费用

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等。产品质量和广告费用虽然对品牌有影响，但不是品牌资产的核心组成部分。

4.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.销售渠道

答案：B

解析：市场细分是指将整体市场划分为具有相似需求的较小市场的过程，主要依据是消费者需求。产品特性、生产成本和销售渠道虽然对市场有影响，但不是市场细分的主要依据。

5.下列哪种定价策略属于竞争导向定价（）

A.成本加成定价

B.目标利润定价

C.竞争者定价

D.撇脂定价

答案：C

解析：竞争导向定价是指根据竞争对手的定价来决定自己的产品价格，常见的有竞争者定价、跟随定价等。成本加成定价、目标利润定价和撇脂定价都属于成本导向定价或需求导向定价。

6.市场营销计划的首要任务是（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.目标设定

D.预算编制

答案：C

解析：市场营销计划的首要任务是设定明确的市场营销目标，这些目标应该是具体、可衡量、可实现、相关和有时间限制的。市场分析、竞争分析和预算编制都是制定目标的基础和后续步骤。

7.下列哪种促销方式属于公共关系（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.新闻发布会

D.人员推销

答案：C

解析：公共关系是指企业通过建立和维护与公众的良好关系来促进销售和提升品牌形象的活动，常见的有新闻发布会、赞助活动、媒体报道等。电视广告、报纸广告和人员推销都属于广告促销或人员促销。

8.顾客满意度的决定因素不包括（）

A.产品质量

B.服务水平

C.价格水平

D.生产成本

答案：D

解析：顾客满意度是指顾客对产品或服务的满意程度，主要受产品质量、服务水平、价格水平、品牌形象等因素影响。生产成本虽然影响企业定价和利润，但不是直接决定顾客满意度的因素。

9.下列哪种市场调研方法属于定量研究（）

A.访谈调查

B.观察法

C.问卷调查

D.案例研究

答案：C

解析：定量研究是指通过收集和分析数值数据来研究市场问题的方法，常见的有问卷调查、实验法等。访谈调查、观察法和案例研究都属于定性研究方法。

10.市场营销控制的目的是（）

A.发现问题

B.改进方案

C.降低成本

D.实现目标

答案：D

解析：市场营销控制的目的是确保市场营销活动按照计划进行，并及时发现和纠正偏差，最终实现预定的市场营销目标。发现问题、改进方案和降低成本都是市场营销控制的手段和过程，但目的在于实现目标。

11.市场营销学的研究对象是（）

A.产品的生产过程

B.企业的财务状况

C.市场交换活动及其规律

D.消费者的心理活动

答案：C

解析：市场营销学是一门研究市场交换活动及其规律的科学，其核心是分析如何在特定市场环境中，通过创造、沟通、传递和交换价值，来满足顾客需求并实现组织目标。产品的生产过程、企业的财务状况和消费者的心理活动虽然与市场营销有关，但不是其直接的研究对象。

12.市场营销观念的核心是（）

A.以产品为中心

B.以生产为中心

C.以顾客为中心

D.以销售为中心

答案：C

解析：市场营销观念是一种以顾客为中心的经营哲学，强调企业的一切活动都应围绕顾客的需求和欲望展开。以产品为中心、以生产为中心和以销售为中心都是传统的经营观念，其出发点是企业的内部资源或销售能力，而市场营销观念则强调从顾客出发来设计和营销产品。

13.下列哪种不属于市场营销组合的4P要素（）

A.产品

B.渠道

C.人员

D.促销

答案：C

解析：市场营销组合的4P要素是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销中最基本、最核心的概念之一。人员（P