【国盛-2025研报】商贸零售行业周报：“双十一”收官，以即时零售与AI技术推动消费体验升级.pdfVIP

证券研究报告|行业周报

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20251116

年月日

商贸零售

“双十一”收官，以即时零售与AI技术推动消费体验升级

1.2025年“双十一”大促已经收官，呈现以下特征：增持（维持）

（1）在大促周期拉长的背景下，全网GMV实现增速较快，京东增速最

快且份额提升。1）根据星图数据显示，2025年“双十一”购物节，全网

行业走势

电商销售总额为16950亿元，同比增长14.2%(同比时间为2025年10

月7日-11月11日VS2024年10月14日-11月11日)。2）从各平台销商贸零售沪深300

售增速看，根据复旦消费大数据，京东凭借深厚的数码家电品类心智和更30%

好的服务体验，同比增速最快，达15%，抖音同比增速14%，拼多多同22%

比增速11%，淘宝天猫同比增速8%。3）从各平台销售额份额看，京东

14%

份额有所上升，根据复旦消费大数据，淘宝天猫销售额占比为37%，京东

为25%，抖音为15%，拼多多为9%，其他平台合计占比为14%。6%

-2%

（2）即时零售增速翻倍成为新的增量，社区团购大幅下滑。分不同电商

-10%

渠道看，根据星图数据显示，2025年“双十一”购物节，综合电商销售总2024-112025-032025-072025-11

额为16191亿元，同比增长12.3%；即时零售销售额为670亿元，同比

增长138.4%；社区团购销售额为90亿元，同比增长-35.3%。作者

分析师李宏科

（3）AI技术全链路深度赋能，提升消费者和商家和履约效率。1）淘天

执业证书编号：S0680525090002

AI全面落地，推出6款AI导购应用，包括““AI万能搜”““AI帮我挑”““

邮箱：lihongke@

立淘”“品类单“”““AI试衣”““AI单”,以满足消费者不同场景的购物需

分析师程子怡

求。2)抖音电商则以“AI交互”为核心，通过豆包接入抖音商城，构建新执业证书编号：S0680524080004

的商品推荐入口，将传统“人找货”模式升级为“AI荐货”。3）京东则在

邮箱：chengziyi@

其供应链中将JoyAI大模型在超1800个场