2025年大学《会展》专业题库—— 会展历史演变与现代发展脉络.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展历史演变与现代发展脉络

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.会展业

2.水晶宫博览会

3.UFI（国际展商协会）

4.混合式会展（HybridEvents）

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述工业革命对早期现代会展业发展的主要推动作用。

2.全球化趋势对会展业带来了哪些主要影响？

3.互联网技术的普及对传统会展业的展示方式和营销手段产生了哪些变革？

4.简述会展业可持续发展的主要内涵及其面临的挑战。

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.试述会展业从“展示交易”向“体验经济”转型的表现、原因及意义。

2.分析后疫情时代会展业发展的新趋势及其对会展组织者的要求。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，回答问题：

“绿博会”（GreenExpo）是一个致力于展示和推广环保技术与产品的国际性展览会。该展会最初以线下形式举办，规模逐渐扩大，影响力日益增强。近年来，受到全球疫情持续影响和可持续发展理念的深入普及，“绿博会”组委会决定，从下一届起，将永久转为“线上线下融合”的混合模式会展。组委会计划利用先进的虚拟现实技术搭建线上展馆，参展商可以在虚拟空间中展示产品、举办线上推介会；同时，仍保留线下实体展馆，供参会者实地参观、交流。组委会还特别强调，无论线上还是线下环节，都要严格执行环保标准，推行无纸化办公，减少资源消耗。

根据上述案例，请分析：

1.“绿博会”采用混合模式的主要驱动因素有哪些？（10分）

2.该混合模式对参展商和参会者可能带来哪些利弊？（10分）

试卷答案

一、名词解释

1.会展业：指围绕会议（Conference）、展览（Exhibition）、节事活动（Festival/Event）等核心业态，提供策划、组织、运营、推广、服务等综合性活动的产业集合。它是现代服务业的重要组成部分，涵盖场馆设施、专业服务商、技术提供商等多个环节。

**解析思路：*定义需涵盖核心业态（会议、展览、节事）、产业性质（服务业）、活动内容（策划、组织、运营等）和产业构成（多个环节）。

2.水晶宫博览会：1851年在英国伦敦举办的第一届世界博览会，因展馆采用钢铁和玻璃结构，形似水晶而得名。它是现代国际博览会的先驱，标志着会展业进入专业化、规模化发展阶段，展示了工业革命成果，促进了国际贸易和交流。

**解析思路：*点明时间、地点、性质（首届世界博览会/现代国际博览会先驱），描述标志性特征（水晶宫），阐述其历史意义（专业、规模、展示成果、促进交流）。

3.UFI（国际展商协会）：全称UniondesFédérationsInternationalesdesExpositions，是一个由全球主要国际展览协会组成的非营利性联合会，是国际展览业最具权威性的权威机构之一。UFI负责制定和推广国际展览业的最高标准和服务体系，认证和管理国际认可展览会。

**解析思路：*给出全称和性质（非营利、权威机构），说明其核心职能（制定标准、推广体系、认证管理国际展会）。

4.混合式会展（HybridEvents）：指结合线上虚拟参与和线下实体参与的一种新型会展形式。它利用互联网技术、虚拟现实/增强现实等技术手段，让无法亲临现场的参与者也能通过远程方式获取信息、参与互动、进行交流。

**解析思路：*定义需包含核心特征（线上+线下结合），说明其利用的技术手段，并点明其服务对象（无法亲临现场者）和提供的内容（获取信息、参与互动、交流）。

二、简答题

1.简述工业革命对早期现代会展业发展的主要推动作用。

**答：*工业革命极大地推动了早期现代会展业的发展。首先，机器大生产带来了海量新产品，需要展示和推广；其次，交通运输（如铁路、轮船）的飞速发展降低了物流成本，促进了商品流通和国际交流；再次，印刷技术的进步使得宣传品、目录和期刊得以广泛发行，提高了会展的知晓度和参与度；最后，城市化和新兴工业中心的崛起为会展业提供了发展的人口基础和市场空间。

**解析思路：*从产品（展示需求）、交通（流通便利）、信息（宣传手段）和基础（市场空间）四个方面论述工业革命对会展业发展的具体推动作用。

2.全球化趋势对会展业带来了哪些主要影响？

**答：*全球化趋势对会展业产生了深远影响：一是推动国际展览和会议的跨国流动和规模扩大，促进了跨国公司间的合作与竞争；二是形成了全球性的会展联盟和网络，加强了行业交流与合作；三是加剧了国际会展市场的竞争，促使各地兴建会展场