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媒介投放效果评估能力测试题
一、单选题（每题2分，共20题）
1.在评估社交媒体广告效果时，以下哪个指标最能反映用户的品牌忠诚度？（）
A.点击率（CTR）
B.触达人数（Reach）
C.转化率（CVR）
D.点赞数（Likes）
2.在中国市场，若某品牌在双十一期间投放了电视广告，最适合衡量广告效果的指标是？（）
A.广告回忆度（AIS）
B.销售额增长（GMVGrowth）
C.视频完成率（VTR）
D.广告互动率（EngagementRate）
3.若某快消品牌在抖音平台投放了30秒竖版广告，但用户完播率仅为20%，可能的原因是？（）
A.广告创意吸引力不足
B.目标受众定位错误
C.投放时段选择不当
D.以上都是
4.在评估户外广告效果时，以下哪个方法最能反映广告的实际影响力？（）
A.广告曝光量（Impressions）
B.实地调研（Surveys）
C.广告回忆度（AIS）
D.竞品对比分析
5.若某电商品牌在618期间投放了搜索引擎广告，但点击率（CTR）远低于行业平均水平，可能的原因是？（）
A.关键词竞价过高
B.广告文案吸引力不足
C.目标受众匹配度低
D.以上都是
6.在评估户外广告效果时，以下哪个指标最能反映广告的实际转化效果？（）
A.广告曝光量（Impressions）
B.实地调研（Surveys）
C.人流量变化（FootTraffic）
D.广告回忆度（AIS）
7.若某品牌在春节期间投放了朋友圈广告，但转化率（CVR）较低，可能的原因是？（）
A.广告创意与节日氛围不符
B.目标受众定位错误
C.投放时段选择不当
D.以上都是
8.在评估电视广告效果时，以下哪个指标最能反映广告的传播效果？（）
A.观看率（Viewership）
B.广告回忆度（AIS）
C.销售额增长（GMVGrowth）
D.视频完成率（VTR）
9.若某汽车品牌在央视投放了广告，但广告回忆度（AIS）较低，可能的原因是？（）
A.广告创意吸引力不足
B.投放时段选择不当
C.目标受众定位错误
D.以上都是
10.在评估户外广告效果时，以下哪个方法最能反映广告的实际影响力？（）
A.广告曝光量（Impressions）
B.实地调研（Surveys）
C.广告回忆度（AIS）
D.竞品对比分析
二、多选题（每题3分，共10题）
1.以下哪些指标可以用来评估社交媒体广告效果？（）
A.点击率（CTR）
B.触达人数（Reach）
C.转化率（CVR）
D.广告互动率（EngagementRate）
E.广告回忆度（AIS）
2.在中国市场，以下哪些方法可以用来评估电视广告效果？（）
A.广告回忆度（AIS）
B.销售额增长（GMVGrowth）
C.观看率（Viewership）
D.实地调研（Surveys）
E.竞品对比分析
3.以下哪些因素会影响户外广告的效果？（）
A.广告位置（Location）
B.广告创意（Creative）
C.目标受众（TargetAudience）
D.投放时段（Timing）
E.竞品策略（CompetitiveStrategy）
4.以下哪些指标可以用来评估搜索引擎广告效果？（）
A.点击率（CTR）
B.转化率（CVR）
C.广告支出回报率（ROAS）
D.广告回忆度（AIS）
E.触达人数（Reach）
5.在评估社交媒体广告效果时，以下哪些因素需要考虑？（）
A.广告创意（Creative）
B.目标受众（TargetAudience）
C.投放时段（Timing）
D.平台特性（PlatformFeatures）
E.竞品策略（CompetitiveStrategy）
6.以下哪些方法可以用来评估户外广告效果？（）
A.广告曝光量（Impressions）
B.实地调研（Surveys）
C.人流量变化（FootTraffic）
D.广告回忆度（AIS）
E.竞品对比分析
7.在评估电视广告效果时，以下哪些指标需要考虑？（）
A.观看率（Viewership）
B.广告回忆度（AIS）
C.销售额增长（GMVGrowth）
D.视频完成率（VTR）
E.竞品对比分析
8.以下哪些因素会影响搜索引擎广告的效果？（）
A.关键词竞价（KeywordBidding）
B.广告文案（AdCopy）
C.目标受众（TargetAudience）
D.投放时段（Timing）
E.竞品策略（Competitive
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