2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌管理与知名度提升.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌管理与知名度提升

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释

1.会展品牌

2.品牌定位

3.品牌识别系统(VI)

4.品牌知名度

5.公关活动

二、判断题

1.会展品牌与一般产品品牌在管理上没有本质区别。()

2.品牌架构只包括核心品牌和子品牌两种形式。()

3.一个成功的会展品牌必须具有高度的可识别性和记忆性。()

4.媒体发布会是提升会展品牌知名度最直接有效的方式之一。()

5.品牌延伸总是对母品牌和子品牌有益。()

6.社交媒体营销是提升会展品牌知名度的唯一数字化手段。()

7.品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。()

8.危机公关的主要目标是尽快消除负面影响。()

9.所有大型国际展会都必须构建全球统一的品牌形象。()

10.品牌知名度越高，品牌资产就一定越大。()

三、简答题

1.简述会展品牌形象塑造的主要途径。

2.简述选择会展品牌传播渠道时应考虑的主要因素。

3.简述会展品牌战略规划的主要步骤。

4.简述口碑营销在会展品牌推广中的作用。

5.简述评估会展品牌知名度常用的指标。

四、论述题

试述数字营销技术如何赋能会展品牌知名度的提升。

五、案例分析题

某城市计划举办一届以“科技创新”为主题的国际展览会（简称“科博会”）。该市之前没有举办过同类规模的国际展会，品牌知名度相对较低。组委会在筹备初期，面临如何快速提升展会品牌知名度的挑战。请分析组委会可以采取哪些具体的品牌管理与知名度提升策略？并说明理由。

试卷答案

一、名词解释

1.会展品牌：指会展组织者（如展会、节庆、会议主办方）在目标公众心中建立的一系列认知、情感和体验的总和，是区分于竞争对手的、具有独特性和价值的核心识别。它体现了会展产品的核心价值、文化内涵和体验承诺。

**解析思路：*考察对会展品牌基本概念的掌握，答案需包含其定义、构成要素（认知、情感、体验）以及与一般品牌的区别（主体是会展）。

2.品牌定位：指会展品牌在目标公众心中，相对于竞争对手，就其核心价值、独特性和利益点所占据的清晰、独特且有吸引力的位置。它是品牌战略的核心。

**解析思路：*考察对品牌定位核心内涵的理解，需强调其相对性（与竞争对手）、清晰性、独特性和价值导向。

3.品牌识别系统(VI)：指用于识别和区分会展品牌及其产品的视觉传达工具的集合，包括标志、标准字、标准色、辅助图形、应用规范等，旨在统一和强化品牌形象。

**解析思路：*考察对品牌识别系统构成要素和功能的掌握，答案需包含其定义、主要元素和应用目的。

4.品牌知名度：指公众对特定会展品牌的存在及其基本特征的知晓程度，是品牌认知度的外在表现，是品牌影响力的基础。

**解析思路：*考察对品牌知名度基本概念的理解，需明确其含义（知晓程度）及其在品牌层级中的位置（认知度基础）。

5.公关活动：指会展主办方通过非付费的渠道（如媒体关系、演讲、赞助、活动等）与公众进行沟通，建立和维护良好声誉，提升品牌形象和知名度的传播活动。

**解析思路：*考察对公关活动在品牌管理中作用的认知，需强调其非付费性、沟通性、目标（声誉、形象、知名度）。

二、判断题

1.×

**解析思路：*会展品牌有其特殊性，涉及活动本身、参与者、体验等多个维度，与一般产品品牌管理有显著区别。

2.×

**解析思路：*品牌架构形式多样，可以包括主品牌、子品牌、活动品牌、母品牌与子品牌等。

3.√

**解析思路：*高可识别性和记忆性是品牌知名度的基础，也是品牌有效传播的关键。

4.√

**解析思路：*媒体发布会是直接向目标媒体和公众传递关键信息，快速提升关注度和认知度的有效方式。

5.×

**解析思路：*品牌延伸有风险，可能成功也可能失败，对品牌的影响是双面的。

6.×

**解析思路：*数字化手段多样，包括搜索引擎优化、内容营销、短视频、直播、社群运营等，社交媒体只是其中之一。

7.√

**解析思路：*品牌忠诚度代表了目标顾客的稳定偏好和行为，是品牌资产中最有价值的部分之一。

8.×

**解析思路：*危机公关的目标不仅是消除负面影响，更重要的是管理危机过程，保护品牌声誉，甚至将危机转化为提升品牌信任度的机会。

9.×

**解析思路：*不同展会面向的市场、定