2018沁园×京东公益线下执行方案.pdfVIP

沁园×京东

线下活动执行方案

RECAP

•整合线下为沁园京东线下活动造势，实现销量爆发；

•突出无桶净水器优势，强调核心卖点；

•通过活动，不但可以帮助京东引流，同时可以成功置换平台资源。

活动背景

借助3月22日世界水日

传递沁园x京东净水公益理念

打造“可以喝的喷泉”

引爆当日销量激增

活动亮点

明星新品平台公益

助阵上市联动背书

可以喝的喷泉

整体规划

可以喝的喷泉

前期预热活动执行后续传播

•线上H5邀请函•可以喝的喷泉线下活动•PR宣传

•三方联动预热活动（现场模块、Rundown、消费者体

（明星+官媒+微博热门）验）

•公益捐赠仪式

（现场模块、Rundown、发布形

式）

目的：目的：目的：

预告线下活动，借势明星扩大宣传范围以世界水日为背景，吸引消费者参与线持续炒热事件，扩大品牌和平台

下公益，同步新品发布上市，促进转化好感度

前期预热

线上邀请函Option1

为什么说到喷泉都会觉得神秘浪漫呢？

这可能源于美丽的传说，

就是传说当情侣一起向池中投入硬币，

爱情就会永恒，

愿望可以实现，

所以喷泉也称之为“许愿池”。

如今在一些知名喷泉，

会有大量的游客向喷泉内投入硬币，

定期会有一个慈善机构收集这些硬币，用于慈善事业

孩子们的愿望是无比纯净的，

有些地区的孩子的最大愿望就是能够喝到足量、健康、负担得起的水，

沁园×京东公益为此打造了一个可以实现愿望的神秘喷泉

让更多困难地区的孩子喝的上干净的水

神秘许愿喷泉⛲️

在“世界水日”即将来临之际，沁园联合京东公益发布线

上H5，邀请用户参与线下“可以喝的喷泉”活动，对于不

能前往现场的用户，可以参与线上爱心捐赠。

上线时间：3月16日~3月19日（周五~周一）

提示：点击任意闪烁水滴

一座流动的喷泉，冒出许多闪烁的弹出孩子的几秒动画，用声音讲孩子得到干净的水变开心，邀请

水滴，提示用户点击任意水滴。述自己关于水的故事。用户一起庆祝，选择上传照片。

（页面提示并预告长泰广场线下活动）

用户上传照片，下一步用户可以直接进入京东公益页面捐赠，

即可和孩子照片合成碰杯合影或长按图片保存并分享给他人/朋友圈

线上邀请函Option2

每个城市里的喷泉都见证了许许多多故事

75次浪漫的邂逅

6次真挚的求婚