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2025年大学《广告学-数字广告实务》考试模拟试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字广告投放前，进行目标受众精准定位的主要目的是（）

A.扩大广告覆盖面

B.降低广告制作成本

C.提高广告点击率

D.提升广告转化率

答案：D

解析：数字广告的核心优势在于精准性，通过用户画像、行为分析等手段，将广告精准推送给最有可能产生购买行为的目标受众，从而有效提升广告转化率。扩大覆盖面是传统广告的优势，成本控制是广告制作环节的考虑，点击率是转化率的前置指标，但不是最终目的。

2.在数字广告投放过程中，用于衡量广告在特定时间段内展示次数的指标是（）

A.点击率

B.转化率

C.展示量

D.成本每点击

答案：C

解析：展示量（Impressions）是数字广告的核心指标之一，指广告在特定时间段内被展示的次数。点击率衡量点击行为，转化率衡量最终效果，成本每点击衡量点击成本，这些都是在展示量基础上的衍生指标。

3.数字广告素材中，最能有效吸引用户注意力的元素通常是（）

A.复杂的文字描述

B.静态的图片

C.动态的视频

D.简洁的图标

答案：C

解析：在信息爆炸的数字环境中，动态的视频能够通过视觉冲击和连续叙事更快速地抓住用户的注意力，相比静态图片、文字描述或图标更具吸引力，尤其适合移动端用户碎片化的浏览习惯。

4.数字广告投放过程中，用于设定广告预算消耗上限的机制是（）

A.自动优化

B.出价策略

C.预算控制

D.创意轮换

答案：C

解析：预算控制是广告投放管理的基本功能，允许广告主设定每日或整个投放周期内的预算上限，以控制广告支出。自动优化、出价策略是围绕预算进行效率提升的手段，创意轮换是内容策略。

5.在数字广告效果评估中，直接反映用户对广告内容兴趣程度的指标是（）

A.展示完成率

B.点击率

C.视频播放完成率

D.加载时间

答案：B

解析：点击率（CTR）是衡量用户对广告内容兴趣的关键指标，当用户对广告内容感兴趣时才会产生点击行为。展示完成率和视频播放完成率反映观看深度，加载时间反映技术性能，均不能直接反映兴趣程度。

6.数字广告投放中，针对不同用户群体设置不同广告内容的策略称为（）

A.分层投放

B.精准定向

C.角色扮演

D.创意测试

答案：A

解析：分层投放是指根据用户属性、行为等将受众群体划分不同层级，并为各层级设置差异化的广告内容或投放策略，以实现更精准的沟通。精准定向是更广泛的受众选择技术，角色扮演是创意表现手法，创意测试是优化方法。

7.数字广告素材中，最能有效传递品牌形象和调性的元素通常是（）

A.产品特写

B.使用场景

C.品牌Logo

D.促销信息

答案：C

解析：品牌Logo是品牌识别的核心元素，在数字广告中具有高辨识度和强记忆点，是传递品牌形象和调性的最直接有效方式。产品特写、使用场景能展示功能，促销信息能刺激购买，但都不如Logo在品牌建设中的基础作用。

8.在数字广告投放过程中，用于分析广告效果与投入成本关系的指标是（）

A.投资回报率

B.点击成本

C.转化成本

D.展示成本

答案：A

解析：投资回报率（ROI）是衡量广告活动整体效益的核心指标，通过比较广告带来的收益与投入成本，直接反映广告投放的盈利能力。点击成本、转化成本、展示成本都是构成总成本的分项指标。

9.数字广告投放中，用于测试不同广告素材效果的技术手段是（）

A.A/B测试

B.多变量测试

C.用户调研

D.内容分析

答案：A

解析：A/B测试是数字广告最常用的效果测试方法，通过同时投放两个或多个版本差异化的广告素材，对比不同版本的表现，选择最优方案。多变量测试是更复杂的A/B测试扩展，用户调研和内容分析属于效果评估手段而非测试技术。

10.数字广告投放中，针对特定地理位置的用户推送广告的策略称为（）

A.基于兴趣的定向

B.基于行为的定向

C.基于位置的定向

D.基于时间的定向

答案：C

解析：基于位置的定向（Geo-targeting）是指根据用户的地理位置信息（如城市、区域、Wi-Fi网络等）进行广告投放，常用于本地化营销。基于兴趣和行为的定向是用户画像技术，基于时间的定向是时段策略。

11.数字广告投放中，用于衡量每千次展示带来多少点击的指标是（）

A.转化率

B.点击成本

C.千次展示成本

D.点击率

答案：D

解析：点击率（CTR）是数字广告的核心指标，计算公式为（点击次数÷展示次数）×1000。它直接反映了广告素材对用户的吸引力以及广告投放的精准度。转化率衡量最终效果，点击成本衡量获取点击的代价，千次展示成本衡量获取