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关于携程美食林品牌宣传片合作推广方案
携程美食林x日日煮
日日煮品牌介绍
视频沟通策略
视频创意简述
生活就要极致
日日煮创立于2012年，致力于传播烹饪乐趣、倡导健康生活方式的美食生活方式品牌。
经过5年的发展，为美食爱好者及广告主开辟了围绕美食的精致菜谱视频，互动社交分享、电商消费及门店体验的综合场景体验平台。
创始人影响力
阿里巴巴/K11集团/合一资本
持续投资
因在“新零售”、“新生活方式某省市场理念下的突出表现，得某省市场推动。
2016年2月
3500万A轮
2016年9月
2017年7月
3500万A+轮
1亿元B轮
阿里巴巴、K11领投
合一资本领投
阿里巴巴领投
日日煮的大数据
具备高活跃度、高覆盖度、高聚集度的品牌势能优势
日日煮的用户群样貌
具备追求理想生活方式的优势条件
数据来源于2017年11月，日日煮粉丝数据统计报告（1053位随机采集样本）
白领及公务员
51%
27%
自由职业、
学生及其他
主要覆盖一二线人群
高学历/高认知人群
多处于上升期新中产
稳定的主力消费人群
22%
家庭主妇
日日煮通过营销闭环让消费者第一时间了解和体验到美好生活的好产品。
原创视频内容+分发
电商
场景体验
创意美食视频
KOL美食栏目
主题直播
双微图文内容
…
日日煮APP
某省市
有赞平台
K11产品售卖展示
品牌专场活动
课程定制
…
日日煮的营销闭环
秒拍克劳锐榜单——6月美食榜单
日日煮品牌介绍
视频沟通策略
视频创意简述
为“携程美食林”拍摄一期品牌宣传广告片，提升“携程全球美食林榜单”的关注度。
视频中植入并体现携程美食林品牌信息，以及呈现美食林在美食榜单的甄选过程及评选机制。
需求回顾
消费者洞察
目标受众在查找“当地”特色美食餐厅时，相比较网上搜索或基于LBS的智能推荐，更习惯或信任于熟人推荐、明星/KOL背书或特色榜单推荐（事实上，日常中也更愿意标记该群体推荐的餐厅）。因此，可籍此借势携程美食林已有的明星或美食达人资源，在视频中做背书推荐。
目标受众在使用“美食榜单”时，喜欢从多角度去甄选一家餐厅（菜式、口味，环境，口碑等），因此也乐于看到携程美食林在餐厅评选时的甄选过程或态度。
视频沟通策略
策略一：以消费者容的形式——视频还原明星老饕或吃货达人探店及甄选美食餐厅的过程，以KOL在甄选过程中的态度去反应“携程美食林全球美食榜单”的专业负责，以此提升目标受众对携程美食林的关注。
策略二：消费者榜单使用的情景再现。以一个商旅人士在异地使用“美食林美食榜单”选餐厅的过程，展现榜单带来的便捷性及专业度，从场景使用中激发潜在消费者共鸣/认同与消费者教育。
以上沟通策略，可做延展拍成系列视频，以不同地域的榜单推荐去彰显携程美食林的“全球性”
日日煮品牌介绍
视频沟通策略
视频创意简述
IDEA1
3位评审团成员分别走访“当地”特色餐厅试菜，在美食甄选过程及态度中，侧面反应携程美食林的专业性
#吃得讲究才能品出味道#
还原消费者情景体验，在不同的场景里，3名食客都通过美食林榜单找到了想要的味道，探索到了某省市。
#携程美食林里尝到的大千世界#
IDEA2
IDEA1
3位评审团成员分别走访“当地”特色餐厅试菜，在美食甄选过程及态度中，侧面反应携程美食林的专业性
#吃得讲究才能品出味道#
还原消费者情景体验，在不同的场景里，3名食客都通过美食林榜单找到了想要的味道，探索到了某省市。
#携程美食林里尝到的大千世界#
IDEA2
创意简述
KOL推荐
选择标准：人物特色鲜明，镜头表现力强，能够代表不同的用户群体
KOL推荐
建议选择：带出上海的海派餐饮文化，从西餐法餐意大利菜等、日料、本帮菜中各选一家。
比如：外滩的Mercato；上海鮨太郎巅；绿波廊；
能够代表某省市餐饮的特色；主厨形象佳、环境设计有亮点、菜品摆盘等精美适合拍摄出镜；另3家餐厅的价格梯度要拉开，从经济实惠到人均破千的finedining，呈现榜单的多样化；
餐厅选择标准
参考视频
IDEA1
3位评审团成员分别走访“当地”特色餐厅试菜，在美食甄选过程及态度中，侧面反应携程美食林的专业性
#吃得讲究才能品出味道#
还原消费者情景体验，在不同的场景里，3名食客都通过美食林榜单找到了想要的味道，探索到了某省市。
#携程美食林里尝到的大千世界#
IDEA2
3个不同的场景和用户——有新到某省市的旅人，刚刚飞机落地，就迫不及待打开美食林榜单，想要探索某省市的美食；有在这里生活已久的美食爱好者，美食是她独自在外生活，跟某省市的情感联系，虽然对这里已经颇为熟悉，但每年更新的榜单总能让他发现新的惊喜；也有公司职员，他平日里给公司选定文化建设餐厅、跟女朋友过纪念日等，都会在榜单上寻找合适
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