企业品牌形象识别规范.docVIP

企业品牌形象识别规范工具模板

一、规范适用的核心场景与目标

本工具模板旨在为企业建立统一、系统的品牌形象识别标准，保证品牌在各类场景中传递一致的核心价值与视觉体验。主要适用场景包括：

新企业品牌建立：从零开始构建完整的品牌视觉体系，为后续市场传播奠定基础；

现有企业品牌升级：在保留品牌核心资产的基础上，优化形象以适应市场变化或业务拓展需求；

内部品牌认知统一：通过规范培训，保证全体员工对品牌定位、视觉元素的理解一致，强化品牌内部凝聚力；

外部合作方指导：为供应商、渠道商、广告公司等外部合作方提供明确的品牌使用标准，避免形象偏差；

多触点形象管理：规范企业官网、社交媒体、宣传物料、办公用品等所有对外触点的视觉呈现，保障品牌一致性。

二、品牌形象识别规范落地实施流程

（一）前期准备：需求调研与目标明确

组建专项小组

由企业负责人*牵头，成员包括市场部、设计部、法务部及核心业务部门代表，明确分工（市场部负责需求梳理、设计部负责视觉输出、法务部负责合规审核）。

开展品牌调研

内部调研：通过访谈管理层、核心员工，明确企业品牌定位（如“高端科技”“亲民生活”）、核心价值（如“创新”“可靠”）及目标受众（如“25-40岁都市白领”）。

外部调研：分析行业竞品品牌形象（如色彩偏好、设计风格），避免同质化；通过问卷或访谈知晓目标受众对品牌的认知偏好。

明确规范目标

确定规范的适用范围（仅限内部使用/对外公开）、优先级（先制定基础系统，再拓展应用系统）及核心原则（如“简洁易识别”“适配多场景”）。

（二）基础系统规范制定：品牌核心元素标准化

基础系统是品牌形象的“基石”，需严格定义核心视觉元素的规范，保证在不同场景中的一致性。

1.标志规范

网格制图：采用8×8或10×10网格系统，明确标志各部分（如图形、文字）的坐标位置、比例关系（附网格图示例，标注关键点对齐网格交点）；

标志组合：规定标志与品牌名称的标准组合方式（横版、竖版、单标志使用），明确组合元素间的间距（如标志与名称间距为标志高度的1/5）；

最小尺寸：印刷品中标志最小高度≥4mm（避免模糊），数字媒体中标志最小尺寸≥48px（如APP图标、社交媒体头像）；

安全间距：标志周围需预留“安全区”（区域大小为标志高度的1/5），禁止其他元素侵入（如文字、图形不得进入安全区）。

2.标准字规范

中英文字体：选定1-2套主字体（如中文“思源黑体Bold”、英文“HelveticaNeueBold”），明确字体的商用授权（需购买正版授权）；

字号层级：定义标题、副标题、辅助文字的字号（如标题24-36pt、12-14pt），以及字间距（如标题字间距为50-200）、行距（如行距为1.5倍字号）；

使用场景：明确不同场景下的字体选择（如PPT标题用标准字、用易读性更强的宋体）。

3.标准色规范

主色与辅助色：主色1-2种（如品牌蓝、品牌红），用于核心元素（标志、导航栏）；辅助色3-5种（如浅灰、橙色），用于区分功能场景（如按钮、提示信息）；

色值标准：明确不同应用场景的色值（CMYK用于印刷、RGB/Pantone用于数字媒体），示例：

品牌蓝：CMYK（C100M60Y0K0）、RGB（0102204）、Pantone（2945）；

辅助橙：CMYK（01001000）、RGB（2551020）、Pantone（172）。

4.辅助图形规范

设计来源：辅助图形需与品牌标志或核心价值关联（如标志的圆形元素延伸为波浪线，象征“流动”）；

组合方式：规定辅助图形的使用规则（如重复排列、渐变透明度），禁止随意变形；

应用限制：辅助图形仅用于装饰或辅助信息传达，禁止大面积使用（如背景占比≤30%）。

（三）应用系统规范制定：多场景落地标准

应用系统将基础元素转化为具体场景的使用规范，保证品牌在各类触点中呈现一致性。

1.办公用品类

名片：尺寸（90mm×54mm）、材质（300g铜版纸）、工艺（标志处烫金）；排版（左上角放置标志，姓名用标准字二号，联系方式用标准字小四号）；

信纸/信封：信纸（A4尺寸，页眉左侧放置辅助图形，右侧公司名称标准字）；信封（220mm×110mm，左上角标志，右下角公司信息）；

PPT模板：封面（品牌主色背景，中间标志+Slogan）、内页（页眉辅助图形+公司名称，标准字配色图表）。

2.宣传物料类

宣传册：封面（210mm×285mm，标志居中，Slogan下方）；内页（图文排版遵循“左图右文”，图片分辨率≥300dpi，文字用标准字）；封底（公司信息+二维码，二维码尺寸25mm×25mm）；

展架/海报：尺寸（80cm×180cm），标题（标准字，字号≥48pt），（标准字，字号≥24pt），图片（占画面60%，带阴影效果）；

礼品：如定