2025年大学《家具设计与工程-家具市场营销与品牌策划》考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年大学《家具设计与工程-家具市场营销与品牌策划》考试参考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.家具市场营销的核心目标是（）

A.提高生产效率

B.增加产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：家具市场营销的核心目标是增加产品销量，通过市场调研、产品定位、渠道建设、促销活动等手段，吸引消费者购买产品，从而实现销售增长。提高生产效率和降低生产成本是生产管理的目标，扩大市场份额是市场营销的长期目标之一，但核心还是在于增加产品销量。

2.品牌策划的首要任务是（）

A.设计品牌标识

B.确定品牌定位

C.制定品牌传播策略

D.建立品牌管理体系

答案：B

解析：品牌策划的首要任务是确定品牌定位，即明确品牌在市场中的位置和形象，包括品牌的核心价值、目标消费者、差异化优势等。只有确定了品牌定位，才能进行后续的品牌标识设计、传播策略制定和管理体系建立等工作。

3.家具市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手情况

B.分析消费者需求

C.评估市场潜力

D.收集行业数据

答案：B

解析：家具市场调研的主要目的是分析消费者需求，通过收集和分析消费者的购买行为、偏好、习惯等信息，帮助企业了解市场需求，为产品开发、定价、渠道选择和促销活动提供依据。了解竞争对手情况、评估市场潜力和收集行业数据也是市场调研的内容，但核心还是在于分析消费者需求。

4.家具产品定价策略中，最常见的是（）

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.感知价值定价法

D.撇脂定价法

答案：A

解析：家具产品定价策略中，成本加成定价法是最常见的，即根据产品的生产成本加上一定的利润来确定售价。这种定价方法简单易行，能够保证企业的基本利润。竞争导向定价法、感知价值定价法和撇脂定价法也是常见的定价策略，但成本加成定价法在实务中应用最为广泛。

5.家具产品的销售渠道主要包括（）

A.直销和分销

B.线上和线下

C.批发和零售

D.国内和出口

答案：A

解析：家具产品的销售渠道主要包括直销和分销。直销是指企业直接向消费者销售产品，如通过公司官网、实体店等渠道。分销是指企业通过中间商将产品销售给消费者，如通过经销商、代理商等渠道。线上和线下、批发和零售、国内和出口是销售渠道的不同维度，但基本可以分为直销和分销两大类。

6.品牌形象的核心是（）

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌文化

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象的核心是品牌文化，即品牌所蕴含的价值观、信仰、行为准则等，是品牌与消费者情感连接的纽带。品牌标识、品牌口号和品牌故事都是品牌形象的重要组成部分，但品牌文化是更深层次、更核心的内容。

7.家具市场营销中的“4P”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、服务、品牌

C.设计、材料、工艺、功能

D.消费者、竞争者、环境、营销组合

答案：A

解析：家具市场营销中的“4P”是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是市场营销组合的核心要素。质量、成本、服务、品牌、设计、材料、工艺、功能、消费者、竞争者、环境、营销组合等都是市场营销中的重要概念，但“4P”是最基本、最核心的营销组合模型。

8.家具品牌策划的关键环节是（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌设计

D.品牌推广

答案：A

解析：家具品牌策划的关键环节是品牌定位，即确定品牌在市场中的位置和形象。品牌命名、品牌设计和品牌推广都是品牌策划的重要组成部分，但品牌定位是首要任务，决定了品牌的其他策略和活动。

9.家具市场促销的主要方式包括（）

A.广告、公关、销售促进

B.人员推销、渠道推销

C.线上推广、线下推广

D.产品展示、客户服务

答案：A

解析：家具市场促销的主要方式包括广告、公关和销售促进。广告是通过各种媒体向消费者传递产品信息，提高品牌知名度。公关是通过各种公共关系活动，建立品牌美誉度。销售促进是通过各种短期激励措施，刺激消费者购买行为。人员推销、渠道推销、线上推广、线下推广、产品展示和客户服务等也是促销的方式，但广告、公关和销售促进是最主要的促销方式。

10.家具品牌管理的核心内容是（）

A.品牌监测

B.品牌维护

C.品牌创新

D.品牌评估

答案：B

解析：家具品牌管理的核心内容是品牌维护，即通过各种手段保持品牌形象的一致性和稳定性，维护品牌声誉，提高品牌忠诚度。品牌监测、品牌创新和品牌评估都是品牌管理的重要组成部分，但品牌维护是核心内容，贯穿于品牌管理的全过程。

11.家具市场细分的主要依据是（）

A.产品功能

B.消费