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2025年大学《市场营销-市场营销战略》考试参考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销战略的核心是（）

A.产品开发

B.市场细分

C.目标市场选择

D.营销组合

答案：C

解析：目标市场选择是市场营销战略的核心，它决定了企业将资源集中于哪些客户群体，是后续营销策略制定的基础。产品开发、市场细分和营销组合都是重要的营销活动，但都是在目标市场选择的基础上进行的。

2.在波士顿矩阵中，金牛产品的特点是（）

A.高市场增长率，低市场份额

B.低市场增长率，低市场份额

C.高市场增长率，高市场份额

D.低市场增长率，高市场份额

答案：D

解析：金牛产品是指市场增长率低但市场份额高的产品，它们能够为企业带来稳定的现金流，是公司的重要收入来源。高市场增长率、低市场份额的产品是问题产品；低市场增长率、低市场份额的产品是瘦狗产品；高市场增长率、高市场份额的产品是明星产品。

3.市场营销环境中最活跃的因素是（）

A.经济环境

B.技术环境

C.社会文化环境

D.竞争环境

答案：D

解析：竞争环境是市场营销环境中最活跃的因素，竞争对手的策略、行动和反应会直接影响企业的市场地位和营销效果。经济环境、技术环境和社会文化环境虽然也对市场营销有重要影响，但它们的变动相对较慢，不如竞争环境活跃。

4.4P营销组合中，不包含（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是经典的市场营销理论。人员（People）是服务营销中的5P组合中的一个要素，但不属于传统的4P组合。

5.市场营销战略规划的首要步骤是（）

A.设定营销目标

B.分析市场环境

C.选择目标市场

D.制定营销策略

答案：B

解析：市场营销战略规划的首要步骤是分析市场环境，包括宏观环境分析和微观环境分析。通过分析市场环境，企业可以了解市场机会和威胁，为后续的目标市场选择、营销策略制定和营销目标设定提供依据。

6.品牌延伸策略是指（）

A.企业将现有品牌用于新产品

B.企业创建新品牌

C.企业放弃现有品牌

D.企业合并其他品牌

答案：A

解析：品牌延伸策略是指企业将现有品牌用于新产品，利用现有品牌的知名度和美誉度来提高新产品的市场接受度和竞争力。创建新品牌是品牌新建策略；放弃现有品牌是品牌撤退策略；合并其他品牌是品牌联合策略。

7.营销调研的第一步是（）

A.设计调研问卷

B.收集调研数据

C.确定调研目标

D.分析调研结果

答案：C

解析：营销调研的第一步是确定调研目标，明确调研的目的和需要解决的问题。只有在明确了调研目标之后，才能设计调研问卷、收集调研数据和进行分析，确保调研活动的针对性和有效性。

8.在市场营销中，SWOT分析是指（）

A.分析企业的优势、劣势、机会和威胁

B.分析市场的需求、供给和竞争

C.分析产品的特点、价格和渠道

D.分析消费者的行为、态度和偏好

答案：A

解析：SWOT分析是指分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），是一种常用的战略分析工具。通过SWOT分析，企业可以了解自身的内部条件和外部环境，为制定市场营销战略提供依据。

9.营销组合策略中的“4C”理论是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.顾客、成本、便利、沟通

C.质量、品牌、服务、人员

D.需求、成本、便利、沟通

答案：B

解析：“4C”理论是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication），是4P理论的另一种表达方式，更强调从顾客的角度出发来制定营销策略。顾客是营销的核心，成本是顾客购买时的考虑因素，便利是指顾客购买产品的便利程度，沟通是指企业与顾客之间的沟通和互动。

10.市场营销中的“营销近视症”是指（）

A.企业过分关注产品质量

B.企业过分关注市场竞争

C.企业过分关注短期利益

D.企业缺乏长远的市场规划

答案：D

解析：营销近视症是指企业缺乏长远的市场规划，过分关注短期利益和产品本身，而忽视了市场需求和顾客需求的变化，导致企业在市场竞争中处于不利地位。过分关注产品质量、市场竞争和短期利益都是企业可能存在的问题，但只有缺乏长远的市场规划才是营销近视症的核心特征。

11.在市场营销战略中，确定企业资源如何分配以实现营销目标的过程是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.资源配置

答案：D

解析：资源配