2025年大学《皮金语》专业题库—— 传播学视角下的品牌广告语言诠释.docxVIP

2025年大学《皮金语》专业题库——传播学视角下的品牌广告语言诠释

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.皮金语

2.符号意指

3.广告说服

4.品牌识别

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述皮金语理论在分析品牌广告符号过程中的主要应用途径。

2.概述传播学中影响广告语言效果的主要理论模型。

3.阐述品牌广告语言运用中，情感诉求与理性诉求的区别与联系。

4.结合具体广告场景，说明语境因素如何影响品牌广告语言的诠释效果。

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.运用至少两种皮金语相关理论，深入分析一个具体品牌广告案例中的语言（包括文字、视觉元素所蕴含的语言信息）运用策略及其传播意图。

2.从传播效果的角度，探讨品牌广告语言可能存在的伦理风险，并提出相应的规避建议。

试卷答案

一、名词解释

1.皮金语：（此处需根据“皮金语”的具体定义填写，例如：如果“皮金语”是符号学的一个分支或特定术语，则解释其核心观点、代表人物或分析对象。）

*解析思路：首先要准确回忆或查阅“皮金语”的定义。通常名词解释要求抓住核心内涵，简明扼要地说明其是什么、属于哪个领域、有何主要特征或理论贡献。对于跨学科概念，要明确其在两个领域（皮金语原属领域和传播学领域）的关联性。

2.符号意指：指符号与其所代表的概念或对象之间的联系和指涉过程，通常包含能指（signifier）和所指（signified）两个层面。

*解析思路：这是符号学中的基本概念。解释时需说明符号（如广告中的词语、图像、色彩等）如何通过其形式（能指）指向或代表某种意义、事物或概念（所指）。在广告语境下，要强调这种意指过程如何构建意义、传递信息。

3.广告说服：指广告通过特定的语言和非语言信息，影响受众的态度、信念或行为，以达成传播目标（如购买产品、提升品牌形象等）的过程。

*解析思路：侧重于传播学中的说服理论在广告领域的应用。解释需涵盖说服的定义、基本要素（来源、信息、渠道、接收者、情境）、常用策略（如逻辑论证、情感诉求、名人效应等）以及最终目的。

4.品牌识别：指品牌为了在目标消费者心中建立独特且清晰的认知，而设计并传播的一整套视觉、语言及体验元素的总和，用以区分自身与其他品牌。

*解析思路：这是品牌建设中的核心概念。解释应说明品牌识别的构成要素（如品牌名称、Logo、口号、包装、设计风格、品牌故事等），强调其目的在于塑造和传达品牌个性和价值，建立品牌形象。

二、简答题

1.简述皮金语理论在分析品牌广告符号过程中的主要应用途径。

*解析思路：此题考查理论应用能力。首先，要明确皮金语理论的核心是什么（例如，如果它是符号学理论，则围绕符号、能指、所指、意指链、语境等）。然后，思考这些理论如何具体应用于广告符号分析。可以从识别广告中的基本符号单元（文字、图像、色彩等）、分析符号之间的关系（组合、联想）、解读符号的内涵（文化意义、文化代码）、评估符号在特定语境下的诠释等方面展开论述。

2.概述传播学中影响广告语言效果的主要理论模型。

*解析思路：此题考查对传播学理论知识的掌握。需要列举并简要说明几个关键的、能解释广告语言效果的传播学理论。例如，可以提及议程设置理论（广告如何影响公众关注什么）、使用与满足理论（受众如何利用广告满足自身需求）、认知理论（广告语言如何影响受众的认知加工）、说服性沟通模型（广告说服过程的要素）等。每个理论只需概述核心观点及其与广告语言效果的联系。

3.阐述品牌广告语言运用中，情感诉求与理性诉求的区别与联系。

*解析思路：此题考查对不同广告诉求方式的理解和比较。首先要分别定义情感诉求（通过激发受众的情感共鸣来影响其态度或行为，如恐惧、喜悦、信任等）和理性诉求（通过提供事实、逻辑、数据来证明产品或服务的优点，说服受众）。然后，比较两者的主要区别（诉求路径不同、触发机制不同、效果可能不同）。最后，说明两者并非完全割裂，常常在广告中结合使用（如理性说明产品特点，情感诉求营造使用场景或价值感），相辅相成，以达到更好的传播效果。

4.结合具体广告场景，说明语境因素如何影响品牌广告语言的诠释效果。

*解析思路：此题考查对语境重要性的认识，并结合实例说明。首先要阐述语境的定义（包括物理环境、社会文化背景、时间、受众特征等）。然后，分析这些语境因素如何具体影响广告语言的理解。例如，特定的文化背景可能赋予某些词语不同的含义或情感色彩；目标受众的语言习惯和知识水平会影响他们对专业术语或复杂句式的接