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SOLOMO模式下移动应用广告的传播变革与发展路径探析

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，移动互联网以前所未有的速度渗透到人们生活的方方面面。据相关数据显示，截至2024年，全球移动互联网用户数量已突破50亿，中国的移动互联网用户规模也达到了10.67亿，移动设备成为人们获取信息、社交娱乐、消费购物的主要工具。在这一背景下，移动应用市场呈现出爆发式增长，各类APP如雨后春笋般涌现，涵盖社交、购物、出行、餐饮、金融等各个领域。

移动应用广告作为移动互联网时代的重要营销手段，也随之迅速崛起。它以其精准定位、互动性强、形式多样等优势，成为企业推广产品、塑造品牌形象、