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2025《品牌传播策略研究的理论基础概述》5000字.docx

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    第1章绪论

    PAGE16

    品牌传播策略研究的理论基础概述

    目录

    TOC\o1-3\h\u6113品牌传播策略研究的理论基础概述 1

    109641.1品牌传播相关理论 1

    79231.2消费社会与符号传播相关理论 4

    1.1品牌传播相关理论

    一、品牌

    （一）品牌标识阶段

    品牌是什么？从大卫.奥格威首先提出“品牌”的概念以来，有关“品牌”的定义学界没有给出一致的答案。品牌“brand”一词是从古挪威的单词“brandr”演变而来。在古挪威语中“brandr”是描述远古时期牲畜身上被主人打下的烙印。所以品牌“brand”在语义上也有印记的含义。如今

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