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市场企划经理考试常见考点分析

一、单选题（每题2分，共20题）

1.市场调研方法的选择

在制定市场进入策略时，企业最应优先考虑哪种市场调研方法？

A.实地考察

B.二手资料分析

C.问卷调查

D.专家访谈

2.品牌定位的核心

品牌定位的核心是？

A.产品差异化

B.价格策略

C.消费者认知

D.渠道覆盖

3.SWOT分析的应用场景

企业在评估新市场机会时应优先使用哪种分析工具？

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.Porter五力模型

D.BCG矩阵

4.目标市场选择的标准

选择目标市场时，企业最应关注？

A.市场规模

B.竞争强度

C.消费者购买力

D.以上都是

5.营销组合（4P）的要素

营销组合（4P）不包括以下哪一项？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.宣传（Promotion）

6.消费者决策过程的阶段

消费者决策过程的最后阶段是？

A.评估方案

B.购买决策

C.后续行为

D.问题认知

7.市场细分的主要依据

市场细分的主要依据不包括？

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产成本

8.营销预算的分配方法

企业在分配营销预算时最常用的方法是？

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.销售增长导向法

D.以上都是

9.品牌延伸的策略

品牌延伸策略适用于？

A.新市场进入

B.产品线扩张

C.品牌重塑

D.以上都是

10.渠道管理的核心

渠道管理的核心是？

A.渠道选择

B.渠道激励

C.渠道冲突管理

D.以上都是

二、多选题（每题3分，共10题）

1.市场调研的步骤

市场调研的基本步骤包括？

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.提出建议

2.品牌策略的类型

品牌策略的类型包括？

A.品牌延伸

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌重塑

E.子品牌策略

3.市场进入策略的类型

市场进入策略的类型包括？

A.独立进入

B.合资进入

C.跨国并购

D.战略联盟

E.直销进入

4.营销组合（4P）的扩展

营销组合（4P）的扩展形式（7P）包括？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.宣传（Promotion）

E.人员（People）

F.流程（Process）

G.物证（PhysicalEvidence）

5.消费者决策过程的阶段

消费者决策过程的阶段包括？

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

E.后续行为

6.市场细分的标准

市场细分的标准包括？

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产业因素

7.营销预算的分配方法

营销预算的分配方法包括？

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.销售增长导向法

D.目标导向法

E.量力而行法

8.品牌延伸的风险

品牌延伸的风险包括？

A.品牌稀释

B.市场混淆

C.资源分散

D.品牌形象受损

E.消费者认知偏差

9.渠道管理的策略

渠道管理的策略包括？

A.渠道选择

B.渠道激励

C.渠道冲突管理

D.渠道评估

E.渠道优化

10.市场进入的评估标准

市场进入的评估标准包括？

A.市场规模

B.竞争强度

C.消费者需求

D.企业资源

E.政策环境

三、判断题（每题1分，共10题）

1.市场调研只能通过实地考察进行。

2.品牌定位就是产品差异化。

3.SWOT分析只能用于企业内部评估。

4.目标市场选择与企业资源无关。

5.营销组合（4P）不包括宣传（Promotion）。

6.消费者决策过程只有购买决策一个阶段。

7.市场细分的主要依据是地理因素。

8.营销预算的分配方法只有销售百分比法。

9.品牌延伸可以降低市场风险。

10.渠道管理只需要关注渠道选择。

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述市场调研的基本步骤及其重要性。

2.简述品牌定位的策略及其作用。

3.简述市场进入策略的类型及其优缺点。

4.简述营销组合（4P）的要素及其应用。

5.简述渠道管理的核心内容及方法。

五、论述题（每题10分，共2题）

1.结合实际案例，论述市场细分在营销策略中的应用及其效果。

2.结合实际案例，论述品牌延伸的策略及其风险控制。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.B

二手资料分析是最优先考虑的市场调研方法，因为它成本低、效率高，适合初步市场评估。实地考察和问卷调查需要更多时间和资源，专家访谈适用于特定问题但样本量小。