芜湖探险家市场调研分析报告.docVIP

芜湖探险家户外装备

网络营销调研汇报

组员：

班级：

指导老师：王从辉

学校：安徽商贸职业技术学院

日期：10月17日

目录

一．引言

（一）调研目标……………

（二）调研意义……………

（三）调研方法……………

二．环境分析

（一）市场概述……………

（二）中国户外用具市场特点……………………

三．网络市场分析

四．行业分析

(1).市场容量………………….

(2).行业产品销售结构…………

(3).行业关键业务模式………………………

(4).行业周期性、季节性和地域性特点………

(5).行业关键消费群体情况…………………

(6).市场竞争概况…………….

(7).销售渠道…………………

(8).行业利润水平……………

(9).行业发展趋势……………

五．企业现实状况

(一)企业介绍………………

(二)企业产品…………………

(三)产品特色………………

六．SWOT分析

(一)优势分析………………

(二)劣势分析………………

(三)机会分析………………

(四)威胁分析………………

七．用户分析

（一）用户消费群……………

（二）用户生活方法…………

(三)网络用户心理分析……………………

（四）网络用户行为分析……………………

芜湖探险家户外装备网络营销调研汇报

一．引言

调研目标：

企业能够充足了解到现在所处市场地位，未来营销方法应该怎样调整。

在市场调研汇报基础上创建更适合企业在网络上发展网站。

企业充足了解到消费者真实需求，针对这些需求制订合理销售方案。

企业能够有效地开展网络营销，将自己产品经过网络销售出去，真正实现网络营销，未来将线下营销和线上营销结合在一起，最终将品牌打出去，走向全中国。

调研意义：经过这个调研汇报，让企业充足了解整个户外市场概况，接下来企业针对这些情况应该怎样开展营销活动，同时也让企业了解到网络营销关键性，为企业未来营销目标打下坚实基础。

调研方法：市场调查，搜索引擎，相关图书，网络博客，专业网站搜索

二、环境分析

（一）市场概述

中国户外运动用具市场现实状况和未来走向

户外用具进入中国大陆仅十年，发展速度十分惊人。至零售额连续三年实现50%增加率。

业内人士估计，，大陆户外休闲产业蕴藏市场价值将超出100亿元人民币，而中国消费者对户外运动认识仍处启蒙阶段，家庭户外运动逐步流行，这全部预示着大陆户外用具市场“钱力”巨大，每十二个月蕴藏市场价值将超百亿元。

伴随中国民众健康意识增强，户外运动、旅游已成为她们追求健康生活方法，这也带动了大陆户外用具市场繁荣。大陆最早起步户外用具到现在即使仅仅，但其发展速度惊人。

腾讯网报道，据统计，中国户外零售总额为36.5亿元，较上年增加48.9%，据此估计零售总额将超出50亿元。一份亚洲户外用具展提供数据汇报显示，估计到大陆户外用具销售将达成60亿至80亿元。有业内教授估计，中国“大户外”市场正呈直线上升趋势，户外运动装备市场每十二个月更将以50％增加比率在成长。

中国著名户外品牌——“莫耐户外”总经理柴先生认为，现在中国消费群体对户