2025《关于直播电商的相关研究文献综述》2300字.docx

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2025-11-19 发布于湖北
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关于直播电商的相关研究文献综述

（1）直播电商的概念

直播电商自2016年产生以来，经历了一段时间的缓慢发展后，在2019年逐渐得到爆发式增长，尤其是在2020年经历疫情的催化，直播电商作为一种新的传媒产业现象和互联网商业模态，成为全社会广泛关注的焦点，因此，针对其展开的研究也如雨后春笋般涌起。但是，当前研究整体仍处于探索阶段，学界和业界对“直播电商”的定义尚未完全明确，对其概念界定仍没有统一标准。谭羽利（2017）认为直播电商是一种以传统电商平台为基础，利用网络直播手段，加强电商平台的社交属性，将用户沟通和商品销售组