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世界遗产地与地方传统文化的融合推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“遗产为核、文化为魂”为原则，2年内打造[2-3个“世界遗产+地方文化”融合推广标杆项目（如遗产地传统文化体验区、非遗与遗产联动传播工程）]；实现世界遗产地年游客量增长35%，地方传统文化认知率提升90%，融合项目满意度≥94%，带动地方文化产业产值增长45%；填补“遗产推广同质化、地方文化传播碎片化”空白，推动世界遗产地从“单一观光目的地”向“文化传承与体验高地”升级。

（二）定位

战略定位：承接“文化强国”“文旅融合”战略，打造世界遗产与地方文化融合推广样板，为世界遗产价值活化与地方文化保护传承提供可复制路径。

融合定位：以“世界遗产地为载体、地方传统文化为内容”，实现三大价值——“遗产价值深化”（用地方文化解读遗产内涵）、“地方文化升级”（借遗产全球影响力扩大传播）、“区域经济联动”（带动文化体验、文创、住宿等产业发展），避免遗产商业化、文化形式化。

客群定位：聚焦[文化深度体验客群、研学团队、国际游客、摄影爱好者]，按客群需求（如文化探索、非遗体验、学术研究）细分推广方向，兼顾“遗产专业性”与“文化在地性”。

二、方案内容体系

（一）核心融合模块

遗产地与地方文化场景融合

空间营造：在世界遗产地及周边打造“文化融合体验区”——如在古建筑群内设置“非遗工坊”（展示传统木作、彩绘技艺，关联遗产建造工艺）、在遗产地周边村落打造“传统文化民宿集群”（保留古民居风貌，融入地方饮食、节庆习俗）；

文化赋能：挖掘地方文化与遗产地的内在关联，如讲解长城时融入“边塞民俗文化”、介绍古村落遗产时关联“传统宗族礼仪”，用地方文化丰富遗产解读维度；

沉浸体验：设计“遗产+文化”交互场景——如在遗产地举办“传统节庆活动”（如端午龙舟赛结合水利遗产展示）、开展“文化走读”（沿遗产路线体验地方戏曲、手工艺），实现“观遗产、品文化”闭环。

“遗产+文化”推广产品矩阵

短期体验产品（1-2天）：如“遗产文化一日游”（参观遗产核心区+体验1项非遗技艺）、“地方美食与遗产半日体验”（品尝传统美食，了解其与遗产地的历史关联）；

中长期深度产品（3-5天）：如“遗产文化研学营”（针对学生群体，开展遗产调研+非遗创作）、“国际文化交流之旅”（针对国际游客，提供多语言文化讲解+传统家宴体验）；

专项推广产品：如“遗产文化摄影大赛”（以遗产地与地方文化为主题，扩大传播影响力）、“非遗与遗产联名文创开发”（如结合遗产纹样的传统刺绣产品）。

遗产推广与文化运营联动

常态化活动：每月开展“遗产文化开放日”——如邀请非遗传承人在遗产地进行技艺展演、组织“地方文化故事会”（讲述遗产相关的民间传说）；

节庆联动：结合“世界遗产日”“地方传统节日”，举办“融合推广活动”——如“世界遗产日文化周”（集中展示地方戏曲、民俗表演）、“中秋遗产赏月会”（在遗产地举办传统祭月仪式）；

线上推广：搭建“遗产文化数字平台”——开设“云上遗产展厅”（3D还原遗产地与文化场景）、“文化直播专栏”（非遗传承人在线教学、遗产专家深度解读），突破地域传播限制。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备阶段（0-6个月）

资源调研：完成“世界遗产地资源梳理（核心价值、保护现状）、地方传统文化挖掘（非遗技艺、民俗活动、历史故事）、客群需求分析”，制定《融合推广详细规划》；

资源整合：对接“遗产保护机构、文化传承人、文旅企业、科研院校”，明确合作模式（如联合开发产品、共建体验基地），建立“遗产-文化资源库”；

团队搭建：组建“遗产推广组（负责遗产价值解读、活动策划）、文化运营组（负责文化资源对接、体验设计）、市场推广组（负责线上线下传播）”。

试点建设阶段（7-15个月）

项目落地：选择[1个世界遗产地及周边区域]，完成“融合体验区改造（如非遗工坊建设、文化标识设置）、推广产品开发（如研学课程、文创产品）、配套设施完善（如多语言导览系统、文化展示空间）”；

服务优化：制定“融合推广服务标准”（如文化讲解规范、非遗体验流程），培训“专项服务人员（具备遗产知识与文化解读能力）、文化辅导员（负责非遗教学）”；

初步推广：通过“文旅平台（OTA、文旅局官网）、文化渠道（非遗协会、博物馆）、国际传播平台（海外旅游网站、社交媒体账号）”推广试点项目，邀请文化KOL、国际博主实地体验。

全面推广阶段（16-22个月）

产品扩容：丰富推广产品矩阵，新增专项产品（如国际文化交流项目、摄影赛事），拓展遗产地覆盖（如