广告创意总监广告效果评估测试题.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

广告创意总监广告效果评估测试题

一、单选题（每题2分，共20题）

说明：请根据题目要求，选择最符合广告效果评估的答案。

1.在评估广告创意的吸引力时，以下哪个指标最能反映受众的即时情感反应？

A.点击率（CTR）

B.视频完成率

C.品牌提及率

D.观看时长

2.某品牌在抖音平台投放广告，广告素材为15秒的动态视频。若评估广告的完播率仅为30%，则以下哪种改进措施最可能提升效果？

A.增加视频时长至30秒

B.优化视频开头3秒的吸引力

C.降低视频分辨率以节省成本

D.增加视频中的产品展示次数

3.在广告效果评估中，“品牌回忆度”通常通过哪种方法测量？

A.直接询问受众是否记得广告内容

B.监测广告的社交媒体转发量

C.分析广告的点击率变化

D.评估广告的CPA成本

4.某快消品牌在春节期间投放广告，发现广告曝光量高但转化率低。以下哪个因素可能是主要原因？

A.广告创意与节日关联度不足

B.广告投放时段选择不当

C.目标受众与实际受众匹配度低

D.广告预算分配不合理

5.在评估广告的ROI时，以下哪个指标是核心计算依据？

A.广告曝光量（Impressions）

B.广告花费（Spend）

C.品牌知名度提升率

D.用户互动率（EngagementRate）

6.某汽车品牌在高速公路沿线投放户外广告，发现广告效果不明显。以下哪种改进措施最有效？

A.增加广告牌数量

B.优化广告文案的吸引力

C.选择更靠近高速公路的服务区作为投放点

D.降低广告的投放频率

7.在评估广告的病毒式传播潜力时，以下哪个指标最关键？

A.广告的播放次数

B.社交媒体分享率

C.广告的CPM成本

D.广告的点击率

8.某电商品牌在双十一期间投放广告，发现广告带来的销售额增长不明显。以下哪种分析方法最可能发现问题？

A.对比广告曝光量与销售额的线性关系

B.分析广告的ROAS（广告支出回报率）

C.监测广告的跳出率

D.评估广告的CTR（点击率）

9.在评估广告的受众覆盖率时，以下哪个指标最能反映广告触达潜在客户的能力？

A.广告的CPA（单次转化成本）

B.广告的触达人数（Reach）

C.广告的互动率

D.广告的ROAS

10.某美妆品牌在小红书平台投放KOL合作广告，发现效果不及预期。以下哪种改进措施最可能提升效果？

A.增加KOL数量

B.选择与品牌调性更匹配的KOL

C.降低KOL的合作费用

D.减少广告的投放周期

二、多选题（每题3分，共10题）

说明：请根据题目要求，选择所有符合广告效果评估的答案。

1.评估广告创意的“记忆度”时，以下哪些方法最有效？

A.测试受众对广告关键信息的回忆率

B.监测广告在社交媒体的讨论量

C.分析广告的完播率

D.评估广告的CPA（单次转化成本）

2.在评估广告的ROI时，以下哪些因素需要考虑？

A.广告投放成本（Spend）

B.广告带来的销售额增长

C.广告的CPA（单次转化成本）

D.广告的受众覆盖率

3.某餐饮品牌在抖音平台投放广告，发现广告的完播率低。以下哪些改进措施可能有效？

A.优化视频开头3秒的吸引力

B.增加视频中的产品展示次数

C.选择更符合目标受众兴趣的内容

D.降低视频分辨率以节省成本

4.在评估广告的“情感共鸣”时，以下哪些指标最相关？

A.观众的情感反馈（如“愉悦”“感动”）

B.广告的分享率

C.广告的CPM成本

D.广告的CTR（点击率）

5.某汽车品牌在高速公路沿线投放户外广告，发现效果不明显。以下哪些改进措施可能有效？

A.选择更靠近高速公路的服务区作为投放点

B.优化广告文案的吸引力

C.增加广告牌数量

D.降低广告的投放频率

6.在评估广告的病毒式传播潜力时，以下哪些指标最关键？

A.社交媒体分享率

B.广告的播放次数

C.广告的CPM成本

D.广告的互动率

7.某电商品牌在双十一期间投放广告，发现广告带来的销售额增长不明显。以下哪些分析方法最可能发现问题？

A.对比广告曝光量与销售额的线性关系

B.分析广告的ROAS（广告支出回报率）

C.监测广告的跳出率

D.评估广告的CTR（点击率）

8.在评估广告的受众覆盖率时，以下哪些指标最能反映广告触达潜在客户的能力？

A.广告的触达人数（Reach）

B.广告的CPA（单次转化成本）

C.广告的互动率

D.广告的ROAS

9.某美妆品牌在小红书平台投放KOL合作广告，发现效果不及预期。以下哪些改进措施最可能提升效果？

A.选择与品牌调性更匹配的KOL

B.增加KOL数量

C.降低KOL的合