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品牌宣传材料设计标准与模板支持品牌建设工具指南
一、适用范围与目标
本工具指南适用于企业内部市场部、设计团队及外部合作供应商，用于规范品牌宣传材料（包括但不限于海报、宣传册、社交媒体图文、展架、PPT模板等）的设计流程与视觉呈现。通过统一设计标准与提供标准化模板，保证品牌形象在不同渠道、不同物料中的一致性，强化品牌认知，提升宣传材料的专业性与传播效果，最终支持品牌建设目标的实现。
二、标准操作流程
（一）需求提报与目标确认
需求发起：由业务部门（如市场部、销售部或项目组）根据宣传需求填写《品牌宣传物料设计需求表》（详见模板工具），明确物料用途（如产品发布会、展会推广、社交媒体活动等）、目标受众、核心信息、期望风格及交付时间。
需求评审：市场部负责人*经理组织设计部、品牌部对需求进行评审，确认是否符合品牌战略定位、是否与现有物料风格冲突，并输出《需求评审确认单》，明确设计方向与关键要求。
（二）设计执行与模板应用
模板选择：设计部根据物料类型（如海报、手册等）从《品牌宣传材料模板库》中选择基础模板（模板库需包含LOGO标准组合、主色调规范、字体层级、版式框架等基础元素）。
内容填充与视觉优化：
严格按照《品牌视觉识别系统规范》执行，保证LOGO位置、颜色（CMYK/RGB模式对应场景）、字体（标题/字号与字体）符合标准；
核心信息优先级排序，通过字号、颜色、留白等方式突出重点，避免信息过载；
图片素材需符合品牌调性（如科技感、亲和力等），优先使用品牌自有图库，外部素材需保证版权合规。
（三）内部审核与修订
初稿审核：设计部完成初稿后，提交需求发起部门及品牌部审核，重点检查信息准确性、品牌元素一致性、设计规范性。
修订与复批：根据审核意见修订设计稿，修订后由需求发起部门负责人总监、品牌部负责人经理签字确认，定稿前需完成最终版校对（文字、图片、数据等）。
（四）物料输出与归档
文件交付：按需输出不同格式文件（印刷类提供CMYK模式PDF、JPG预览图；电子类提供RGB模式PDF、PNG透明背景图、源文件等），并标注版本号（如V1.0）、日期、用途。
归档管理：设计部将定稿文件、审核确认单、源文件统一至品牌资料共享平台，按“物料类型-日期-项目名称”分类存储，保证后续调用与版本追溯。
三、模板工具表格
表1：品牌宣传物料设计需求表
项目
填写内容示例
需求部门
市场部
联系人
*经理
物料类型
产品宣传册（A4，12页）
用途
2024Q3新品发布会现场发放
目标受众
经销商、合作伙伴（年龄30-50岁）
核心信息
新品技术优势、合作政策、品牌愿景
期望风格
科技感、专业、稳重
交付时间
2024年X月X日
特殊要求
需包含产品参数对比图表
附件（如有）
产品资料、品牌VI手册
需求发起人签字
_______________日期：______
表2：品牌宣传材料设计审核表
审核项目
审核标准
审核结果（通过/不通过）
审核意见
审核人
品牌元素一致性
LOGO位置、颜色、字体是否符合VI规范
□通过□不通过
标题字体需加粗
*主管
信息准确性
文字、数据、图片是否无误
□通过□不通过
合作政策数据需更新
*经理
设计规范性
版式布局、留白、色彩搭配是否协调
□通过□不通过
背景色与文字对比度不足
*设计师
传播效果
是否突出核心信息，是否符合受众审美
□通过□不通过
建议增加产品实景图
*总监
版权合规性
图片、字体素材是否无侵权风险
□通过□不通过
/
品牌部*专员
表3：品牌宣传物料归档表
物料名称
物料类型
设计日期
版本号
文件格式（主文件/预览图）
存储路径
负责人
2024新品宣传册
产品手册
2024–
V1.0
PDF/CMYK,JPG
/品牌资料/宣传册/2024Q3/新品/
*设计师
社交媒体推广海报
电子海报
2024–
V2.1
PNG/RGB,JPG
/品牌资料/社交媒体/2024Q3/新品/
*助理
四、关键注意事项
品牌一致性优先：所有宣传材料必须严格遵循《品牌视觉识别系统规范》，禁止擅自更改LOGO标准组合、主色调（如品牌标准色Pantone200C、辅助色Pantone654C等）及字体（标题使用思源黑体Bold，使用微软雅黑），保证跨物料视觉统一。
版权与合规性：图片、字体、图标等素材需使用正版授权资源，或品牌自有素材库内容，避免因版权问题引发法律风险；涉及数据、案例等内容需保证真实准确，不得夸大宣传。
场景适配性：根据物料使用场景（线上/线下、静态/动态）调整设计细节，如社交媒体图片需符合平台尺寸要求（如朋友圈图900×500px），印刷物料需设置3mm出血位，保证成品效果。
版本管理规范：设计稿需明确版本号（如V1.0、V1.1），修订后及时更新归档文件，避免旧版本误用；重要
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