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2025年大学《广告学-数字广告实务》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字广告投放前，进行受众定位的主要目的是（）

A.提高广告制作成本

B.扩大广告覆盖范围

C.精准触达目标用户

D.增加广告曝光次数

答案：C

解析：受众定位的核心在于精准识别并投放给最有可能对广告内容感兴趣的用户群体，从而提高广告的转化率和投资回报率。盲目扩大覆盖范围或增加曝光次数并不能有效提升广告效果，反而可能造成资源浪费。

2.在数字广告效果评估中，常用的关键指标是（）

A.广告播放量

B.点击率

C.广告设计美感

D.广告投放时长

答案：B

解析：点击率是衡量用户对广告内容兴趣程度的重要指标，直接反映了广告的吸引力和相关性。播放量和投放时长属于过程性指标，而广告设计美感虽然重要，但难以量化评估，不是效果评估的主要指标。

3.短视频平台上的数字广告通常采用的形式是（）

A.旗帜广告

B.横幅广告

C.视频插播广告

D.按钮广告

答案：C

解析：短视频平台的特性决定了其广告形式以视频为主，视频插播广告能够更好地融入平台内容生态，吸引用户注意力。旗帜、横幅和按钮广告更适合图文类平台。

4.数字广告投放过程中，设置出价策略的主要考虑因素是（）

A.广告创意

B.目标受众

C.预算限制

D.广告位置

答案：C

解析：出价策略直接关系到广告的竞价排名和投放效果，必须在预算限制内进行合理分配。虽然广告创意、目标受众和广告位置也很重要，但它们是出价策略的辅助因素。

5.在数字广告投放中，再营销的主要作用是（）

A.提高广告曝光率

B.获取新用户

C.回收潜在客户

D.增加广告种类

答案：C

解析：再营销通过向之前访问过网站或与广告互动过的用户投放广告，能有效提高这些潜在客户的转化率，属于精细化运营的重要手段。

6.数字广告投放中，A/B测试的主要目的是（）

A.增加广告预算

B.优化广告效果

C.减少广告成本

D.改变广告受众

答案：B

解析：A/B测试通过对比不同版本的广告元素（如标题、图片、文案等），找出效果最优的版本，从而系统性地优化广告整体效果。

7.在社交媒体平台上投放数字广告时，最需要关注的指标是（）

A.广告点击次数

B.用户互动率

C.广告展示次数

D.广告停留时间

答案：B

解析：社交媒体广告注重用户参与和互动，互动率（如点赞、评论、分享）能更全面地反映广告内容对用户的吸引力，比单纯点击次数更有价值。

8.数字广告投放过程中，频次控制的主要目的是（）

A.提高广告曝光量

B.防止广告过度投放

C.增加用户点击率

D.降低广告成本

答案：B

解析：频次控制用于管理同一用户在一定时间内看到广告的次数，避免过度曝光导致用户反感，同时保持广告的持续影响力。

9.在数字广告投放中，再购买策略主要应用于（）

A.新用户获取

B.现有用户维护

C.潜在客户转化

D.品牌形象建设

答案：C

解析：再购买策略针对有购买意向但未最终成交的用户，通过优惠等方式促使其完成购买，是提高转化率的有效手段。

10.数字广告投放中，归因分析的主要作用是（）

A.判断广告效果好坏

B.分析用户行为路径

C.确定广告投放渠道

D.优化广告预算分配

答案：B

解析：归因分析通过追踪用户从看到广告到最终转化的完整路径，帮助理解不同广告触点对转化的贡献，为后续优化提供数据支持。

11.数字广告投放中，再营销的主要作用是（）

A.提高广告曝光率

B.获取新用户

C.回收潜在客户

D.增加广告种类

答案：C

解析：再营销通过向之前访问过网站或与广告互动过的用户投放广告，能有效提高这些潜在客户的转化率，属于精细化运营的重要手段。

12.数字广告投放中，A/B测试的主要目的是（）

A.增加广告预算

B.优化广告效果

C.减少广告成本

D.改变广告受众

答案：B

解析：A/B测试通过对比不同版本的广告元素（如标题、图片、文案等），找出效果最优的版本，从而系统性地优化广告整体效果。

13.在社交媒体平台上投放数字广告时，最需要关注的指标是（）

A.广告点击次数

B.用户互动率

C.广告展示次数

D.广告停留时间

答案：B

解析：社交媒体广告注重用户参与和互动，互动率（如点赞、评论、分享）能更全面地反映广告内容对用户的吸引力，比单纯点击次数更有价值。

14.数字广告投放过程中，频次控制的主要目的是（）

A.提高广告曝光量

B.防止广告过度投放

C.增加用户点击率

D.降低广告成本

答案：B

解析：频次控制用于管理同一用户在一定时间内看到广告的次数，避免过度