2025年大学《会展》专业题库—— 会展品牌营销与推广策略.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展品牌营销与推广策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题6分，共30分）

1.简述会展品牌定位的主要原则及其在会展品牌建设中的作用。

2.请列举并简要说明四种主要的会展品牌推广渠道。

3.阐述会展活动营销组合（4Ps/7Ps）中，产品（Event）”和“推广（Promotion）”两个要素的核心内容。

4.数字化时代下，社交媒体平台在会展品牌推广中扮演着怎样的角色？请举例说明。

5.什么是会展品牌资产的构成要素？如何通过营销活动提升会展品牌资产价值？

二、论述题（每题10分，共20分）

1.试论会展品牌形象塑造的重要性，并说明在会展策划与执行过程中应如何系统性地进行品牌形象管理。

2.结合具体会展案例（可自行构思或假设），分析整合营销传播（IMC）策略在提升大型展览会品牌影响力方面的应用要点与挑战。

三、案例分析题（每题20分，共40分）

1.假设你是一家国际性会展公司，计划将其旗舰性的年度科技展览会品牌推广到一个新的区域市场。请阐述你将如何进行市场分析、制定目标受众策略以及设计整合性的品牌推广方案，以成功将该品牌导入并建立初步的市场认知度。

2.某知名车展在举办过程中，遇到了线上关注度高但线下观众入场率偏低的困境。请分析可能的原因，并提出具体的营销推广策略调整建议，以期提升现场参与度和品牌体验效果。

试卷答案

一、简答题（每题6分，共30分）

1.答案：会展品牌定位的主要原则包括：差异化原则（突出独特性）、相关性原则（与目标受众关联）、清晰性原则（易于理解和记忆）、一致性原则（内外一致、长期稳定）、可防御性原则（建立竞争壁垒）。其在会展品牌建设中的作用是：明确品牌的核心价值与市场位置，指导品牌形象塑造和营销传播活动，帮助目标受众识别和选择，从而建立竞争优势，实现品牌资产的积累。

解析思路：首先回答定位的基本原则，需涵盖差异、关联、清晰、一致、防御等核心概念。然后阐述这些原则的作用，重点说明定位如何指导品牌建设、影响受众识别、最终形成竞争优势和积累品牌资产。

2.答案：会展品牌推广的主要渠道包括：广告推广（如线上广告、户外广告、行业媒体广告）、公关推广（如媒体发布会、新闻稿、媒体关系维护、危机公关）、活动营销（如赞助、路演、体验活动、联合营销）、数字营销（如搜索引擎优化/营销、社交媒体推广、内容营销、电子邮件营销）、直接营销（如会员通讯、定向邀请函）等。

解析思路：要求列举并简要说明渠道，需覆盖传统（广告、公关、活动）和现代（数字、直接）的主要推广方式。对每种渠道的说明应简洁地指出其基本功能和在品牌推广中的应用场景。

3.答案：会展活动营销组合中，“产品（Event）”要素核心内容包括：会展的主题与内容策划、规模与形式（如展览、会议、论坛、节事活动）、场地与设施、服务与体验、品牌与文化内涵。“推广（Promotion）”要素核心内容包括：制定推广目标与策略、选择推广渠道、设计推广信息与创意、制定推广预算、执行推广活动、评估推广效果。

解析思路：对“产品”要素，要回答会展本身是什么，涵盖其核心构成要素。对“推广”要素，要回答如何让目标受众知道并参与会展，涵盖推广策略制定到效果评估的全过程。

4.答案：社交媒体平台在会展品牌推广中扮演着多重角色：首先，它是品牌信息发布与互动沟通的重要渠道，可以实时更新展会动态，回应受众疑问；其次，它是目标受众精准触达和社群构建的平台，便于与潜在参会者、参展商建立联系，形成粉丝社群；再次，它是口碑传播和舆情监测的关键阵地，用户生成内容（UGC）能放大品牌影响力，同时可以及时发现并处理负面信息；最后，它支持线上线下活动联动和个性化营销推广。例如，通过微博、微信、LinkedIn等平台进行展会预告、议程发布、嘉宾介绍、在线报名、现场直播、会后回顾等。

解析思路：需要阐述社交媒体在推广中的功能（发布、互动、触达、口碑、联动），并结合会展场景说明具体应用方式（如发帖、直播、社群运营等），体现其角色的重要性。

5.答案：会展品牌资产的构成要素通常包括：品牌知名度（BrandAwareness）、品牌认知度（BrandAssociation）、品牌忠诚度（BrandLoyalty）、品牌形象（BrandImage）、品牌感知质量（PerceivedQuality）、品牌体验价值（BrandExperienceValue）。通过营销活动提升品牌资产价值的方法包括：持续强化品牌定位与核心信息传播；提供优质独特的会展产品（体验）与服务；积极运用整合营销传播策略提升品牌形象和知名度；建立和维