2025年大学《会展》专业题库—— 会展项目规划与实施方案.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展项目规划与实施方案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填入括号内）

1.在会展项目立项阶段，进行市场需求调研的主要目的是（）。

A.确定项目预算

B.评估项目的市场潜力和竞争力

C.制定项目时间表

D.组建项目团队

2.下列哪项不属于会展项目可行性研究报告通常包含的核心内容？（）

A.经济效益分析

B.项目进度计划

C.项目法律风险

D.详细的营销推广方案

3.会展项目主题的确定应主要基于（）。

A.举办方的个人喜好

B.行业发展趋势和目标受众需求

C.参展商的报价高低

D.现有的场地条件

4.在会展空间布局设计中，确保参观流线顺畅、避免拥堵的关键是（）。

A.尽可能增加展位数量

B.合理规划核心展示区和辅助功能区

C.将休息区设置在场地最外围

D.采用对称式的空间结构

5.以下哪项是衡量展览项目成功与否的重要经济效益指标？（）

A.展位平均面积

B.参观总人数

C.项目总投入成本

D.参展商的实际投资回报率

6.会展项目实施过程中，负责协调各供应商工作、确保项目顺利推进的关键部门是（）。

A.宣传推广部

B.现场管理部

C.采购部

D.财务部

7.对于大型国际会议，邀请知名专家进行主题演讲属于（）策划内容。

A.会议议程

B.参会人员组织

C.会议宣传

D.会议服务

8.会展项目宣传推广方案制定的首要步骤是（）。

A.确定宣传预算

B.选择宣传渠道

C.明确宣传目标和受众

D.设计宣传物料

9.在会展现场管理中，制定应急预案的主要目的是（）。

A.提高现场管理人员的工资待遇

B.展示主办方的管理水平

C.应对可能发生的突发事件，确保人员安全和活动正常进行

D.增加现场管理的成本

10.下列哪项不属于会展项目后评估阶段需要收集的数据？（）

A.参观商调查问卷结果

B.项目实际运营成本记录

C.主办方内部员工满意度调查

D.同期其他竞争对手的展销数据

二、简答题（每题5分，共30分）

1.简述会展项目进行SWOT分析的主要目的。

2.简述会展项目策划中，确定项目总体目标时应遵循的基本原则。

3.简述会展项目实施阶段现场管理的主要内容。

4.简述选择会展项目供应商时应考虑的主要因素。

5.简述会展项目评估中，定量评估方法与定性评估方法的主要区别。

6.简述线上会展活动策划与线下会展活动策划在目标设定方面的主要异同。

三、案例分析题（15分）

某城市拟举办一场以“智慧城市技术与创新应用”为主题的国际展览会。假设你作为该展会项目策划团队的一员，请结合会展项目规划与实施方案的相关知识，分析回答以下问题：

（1）在项目策划初期，你需要进行哪些方面的市场调研？（请至少列举三个方面）

（2）在确定展会主题和目标后，你认为在展位规划方面应重点考虑哪些因素？

（3）如果该展会计划引入线上同步直播和互动功能，你在制定宣传推广方案时应如何体现这一特色？

四、论述题（35分）

试论述会展项目策划的系统性及其在项目成功中的关键作用。请结合会展项目的具体环节，阐述如何体现其系统性，并分析缺乏系统策划可能导致的负面影响。

试卷答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1.B

2.D

3.B

4.B

5.D

6.B

7.A

8.C

9.C

10.D

二、简答题（每题5分，共30分）

1.答案：进行SWOT分析的主要目的是识别会展项目的内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses），以及外部面临的机会（Opportunities）和威胁（Threats），从而为制定项目战略提供依据，提高项目成功的可能性。

解析思路：考察对SWOT分析基本概念和目的的理解。需要答出SWOT的四个字母分别代表什么，并强调其目的是为了分析内部和外部环境，为战略决策服务。

2.答案：确定会展项目总体目标时应遵循的基本原则包括：明确性原则（目标具体清晰）、可衡量性原则（目标量化可测）、可实现性原则（目标在资源允许范围内达成）、相关性原则（目标与项目整体方向一致）、时限性原则（目标有明确的时间节点）。

解析思路