2025年大学《会展》专业题库—— 会展资源整合与利用创新.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展资源整合与利用创新

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.会展资源整合

2.价值链整合

3.资源利用效率

4.会展创新思维

二、简答题（每小题10分，共50分）

1.简述会展资源整合的主要原则及其重要性。

2.分析会展资源整合对提升会展活动经济效益和社会效益的作用。

3.列举会展活动中常见的资源整合障碍，并针对其中至少两种障碍提出具体的应对策略。

4.数字化技术（如大数据、人工智能、物联网等）在会展资源整合与利用中可以发挥哪些方面的作用？

5.什么是会展资源的跨界整合？请结合实际或假设情境，举例说明其应用方式。

三、论述题/案例分析题（共30分）

假设你正在策划一个旨在推广本地特色文化产品的市级节事会展活动。请结合会展资源整合与利用创新的理念，围绕以下方面进行论述或设计：

1.分析该活动可利用的主要资源有哪些（内部及外部、有形及无形）？

2.设计至少三种不同类型的资源整合方案（例如，与旅游部门、本地高校、媒体平台或线上直播平台进行整合），并说明每种方案的具体内容、预期目标及创新点。

3.探讨如何通过创新的方式利用资源，以提升活动的吸引力、参与度和影响力，并实现可持续发展。

试卷答案

一、名词解释

1.会展资源整合:指将会展活动所需的各类资源（如人力、物力、财力、信息、技术、品牌、渠道等）通过有效的规划、配置、协调和重组，使其优化组合、协同运作，以实现整体效益最大化的过程。

**解析思路:*重点在于理解“整合”的动作（规划、配置、协调、重组）和目的（优化组合、协同运作、效益最大化），涵盖资源类型和整合方式。

2.价值链整合:指围绕会展活动的价值创造过程，将价值链上的各个环节（如策划、营销、招展/招商、现场服务、评估等）以及相关的内外部资源进行有效整合，以提升整个价值链的效率和效益。

**解析思路:*关键在于抓住“价值链”和“环节”的概念，强调整合的目标是提升“价值链”的“效率”和“效益”。

3.资源利用效率:指在会展活动中，投入的资源（成本、时间、人力等）与所获得的活动成果（如规模、效益、满意度等）之间的比率，反映资源使用的有效性和经济性。

**解析思路:*核心是理解投入与产出的关系，强调“有效性”和“经济性”，即用尽可能少的投入获得尽可能多的产出。

4.会展创新思维:指在会展策划、组织、执行和评估等各个环节中，运用新颖、独特的观念和方法思考问题、解决问题，旨在创造新的会展产品、服务、模式或体验的思维模式。

**解析思路:*关键在于“新颖”、“独特”、“新”的产出，可以体现在产品、服务、模式、体验等各个方面，强调思维方式的创新性。

二、简答题

1.简述会展资源整合的主要原则及其重要性。

*原则:目标导向原则（围绕活动目标整合资源）、系统协调原则（考虑资源间的关联性，实现整体协调）、优化配置原则（使资源得到最有效的利用）、互利共赢原则（确保各参与方利益得到满足）、动态适应原则（根据变化调整整合策略）。

*重要性:提升资源利用效率，降低成本；增强会展活动的竞争力；扩大活动规模和影响力；提高活动质量和观众/参与者满意度；实现可持续发展。

**解析思路:*原则部分要列出并简要解释几个核心原则。重要性部分要从资源、成本、竞争、质量、可持续等多个维度说明整合带来的好处。

2.分析会展资源整合对提升会展活动经济效益和社会效益的作用。

*经济效益:降低活动成本（如共享设施、联合采购），增加收入来源（如吸引更多赞助商、延长产业链），提升资源回报率，增强市场竞争力，促进相关产业发展。

*社会效益:提升活动形象和品牌价值，促进地区形象推广和旅游发展，增加就业机会，推动信息交流和知识传播，丰富社会文化生活，促进区域经济协调发展。

**解析思路:*分别阐述经济和社会两个层面。经济层面侧重成本、收入、回报、竞争。社会层面侧重形象、区域发展、就业、文化、交流等。

3.列举会展活动中常见的资源整合障碍，并针对其中至少两种障碍提出具体的应对策略。

*常见障碍:信息不对称、利益冲突、缺乏整合意识、管理体制分割、技术平台不兼容、资源所有权限制、沟通协调不畅。

*应对策略示例1(针对信息不对称):建立统一的信息共享平台，加强各方信息沟通机制，定期召开协调会议，利用大数据分析共享市场信息。

*应对策略示例2(针对利益冲突):建立清晰的利益分配机制