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2024年市场调研分析报告

行业现状发展历程驱动因素

行业痛点产业链行业环境

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目录

01、行业概述

02、发展环境

03、行业现状

04、行业痛点

05、行业前景趋势

01

PartOne

行业概述

行业定义

行业发展历程

行业产业链

行业定义

市场调研，泛指调研机构通过科学系统的调研方法（常为定性、定量研究方法）

研究目标企业或市场，并获得消费者对产品、服务真实意见或市场竞争现状数据

的活动过程，有助于帮助企业形成特定市场营销决策，是企业开展营销活动的重

要环节。广义而言，市场调研机构泛指所有可自行开展调研项目的组织、机构或

部门，如可承揽桌面调研项目的咨询公司、部分本土知名企业（如腾讯、网易）

的独立调研部门等。市场调研可从调研范围、调研性质、调研频率、调研方法、

调研内容等角度进行分类。以调研范围划分可分为全面调研和抽样调研；以调研

性质划分可分为探索性调研、描述性调研、因果性调研和预测性调研；以调研频

率划分可分为一次性调研、连续性调研；以调研方法划分可分为文案调研、实地

调研；以调研内容可划分为顾客满意度调研、消费者需求调研、竞争动态调研和

市场环境调研。

中国市场调研行业产业链上游主要参与者包括一手信息来源(包括行业研究专家、调查访问对象)与二手信息来源（包括产业链

行业协会或官方机构、第三方研究机构、新闻媒体网站)﹔下游参与者主要为企业客户、政府机构以及个人客户等。

行业研究专家、调查访问对象、行业协会或官方机构、第三方研究机构、新闻媒体网站

市场调研行业

企业客户、政府机构以及个人客户

产业链行业研究专家、调查访问对象、行业协会或官方机构、第三

上游方研究机构、新闻媒体网站

产业链

市场调研行业

中游

产业链

企业客户、政府机构以及个人客户

下游

产业链上游

产业链上游：

一手信息来源，一手信息来源，即市场调研企业获得的原始资料数据（需自行整理

分析，方可获得结论），具有实证性与保密性高的特征。如行业研究专家:行业研究

专家可为市场调研企业提供行业咨询服务（如行业未来趋势预测、市场竞争现状、

行业痛点分析等）。二手信息来源，即其他机构或协会搜集并整理分析的现有资料

数据，可用于市场调研企业调研时参考，具有实证性与时效性低的特征。如行业协

会或官方机构:行业协会或官方机构常出具行业相关重要数据（如行业市场规模、进

出口业务量、宏观经济等数据），可信度高但常存在时效性差的问题。