网络时代自媒体品牌传播策略的研究——以李子柒为例.pdf

摘要

网络时代信息技术高速发展,伴随中国移动互联网的发展与普及,自媒体成为人们生产、娱乐、

交流的分享的一个平台。自媒体平台如微博、抖音、微信等为企业带来来前所未有的机遇和挑战,也

为品牌传播带来了新的传播方式。品牌传播和自媒体逐渐融为一体,利用自媒体进行品牌传播成为势

不可挡的趋势,企业通过抖音、微博、微信等渠道进宣传也是。在自媒体品牌中,李子柒通过创建自

己品牌,运用自媒体进行品牌传播且获得良好的收益。本文以李子柒为例子,通过分析李子柒品

牌传播具有精耕内容、多样化媒介的特点以及运用来大众传播和情感传播的品牌传播方式,得出了李

子柒的品牌传播具有情感诉求策略、文