2025年大学《会展》专业题库—— 会展文化与传媒融合的实践与思考.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展文化与传媒融合的实践与思考

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简述会展文化的核心构成要素及其在现代会展活动中的主要功能价值。

二、分析传媒融合对传统会展信息传播模式带来的深刻变革，并举例说明。

三、以一个你熟悉或想象中的大型国际展会（如进博会、世博会某个展区或车展）为例，探讨其在活动中如何实践了会展文化与传媒融合。请具体阐述至少三个方面的融合实践及其目标与效果。

四、随着人工智能、大数据等技术的发展，会展活动的策划与执行正在发生哪些变化？请结合“会展文化”与“传媒融合”的视角，论述技术如何重塑展会的体验、互动与传播。

五、策划一个旨在推广本土文化创意产业的线上线下融合型会展活动。请阐述该活动如何将“会展文化”的传承与推广融入活动设计，并详细说明传媒融合在活动宣传、现场体验和效果评估中将如何具体应用。

试卷答案

一、简述会展文化的核心构成要素及其在现代会展活动中的主要功能价值。

答案：

会展文化的核心构成要素包括：1）经济文化要素，体现为会展活动中的商业交易、产业交流和经济合作氛围；2）社会文化要素，涉及人际关系、社区参与、文化交流和生活方式展示；3）科技文化要素，反映活动中的科技创新应用、信息化水平和产业前沿展示；4）教育文化要素，包含知识传播、技能培训、人才培养和行业教育功能；5）艺术文化要素，表现为活动中的设计美学、品牌形象塑造和文化创意展示。

现代会展活动中的主要功能价值有：1）经济价值，促进商品流通、投资引介和产业升级；2）社会价值，增进国际国内交流、促进就业和城市形象提升；3）文化价值，推动文化交流互鉴、传承创新地方特色文化；4）科技价值，展示推广最新科技成果、促进技术创新与应用；5）教育价值，提供行业学习平台、传播知识信息和培养专业人才。

解析：

本题考查对会展文化基本概念的掌握。解析思路是先清晰列出会展文化的核心构成维度（经济、社会、科技、教育、艺术等），再阐述这些要素如何体现在现代会展活动中，并分别说明现代会展活动能带来的主要价值（经济、社会、文化、科技、教育等方面），确保回答全面且符合现代会展的特点。

二、分析传媒融合对传统会展信息传播模式带来的深刻变革，并举例说明。

答案：

传媒融合对传统会展信息传播模式的变革体现在：1）传播渠道多元化，从单一的传统媒体（报纸、电视）扩展到互联网、社交媒体、移动应用、直播平台等多种渠道；2）传播内容互动化，从单向信息发布转变为双向甚至多向互动沟通，观众可参与评论、分享、实时互动；3）传播过程实时化，信息发布和获取几乎实时同步，现场动态可即时传播至全球；4）传播主体泛化，不仅限于专业媒体和主办方，参展商、观众、KOL等也可成为信息传播者；5）传播效果精准化，借助大数据分析，可实现信息精准推送至目标受众。

例如，在大型车展中，传统模式主要是会刊广告、电视报道。而在传媒融合模式下，主办方会建立官方网站和APP，利用社交媒体（微博、微信、抖音）进行预热宣传和持续互动；通过直播技术进行新车发布或亮点展区直播；利用VR/AR技术让无法到场的观众在线虚拟参观；展会期间，观众可通过手机APP导航、扫码了解车型信息、参与互动抽奖，并将体验分享到社交平台，形成广泛传播。

解析：

本题考查对传媒融合概念及其在会展领域应用的理解和分析能力。解析思路是首先概括传媒融合带来的几个关键变革特征（渠道、内容、过程、主体、效果），然后结合具体的会展案例（如车展）进行说明，具体阐述在融合模式下，信息传播在哪些方面发生了变化，以及是如何发生变化的，用实例使论述更具说服力。

三、以一个你熟悉或想象中的大型国际展会（如进博会、世博会某个展区或车展）为例，探讨其在活动中如何实践了会展文化与传媒融合。请具体阐述至少三个方面的融合实践及其目标与效果。

答案：

以中国国际进口博览会（进博会）为例，其在活动中实践了会展文化与传媒融合的多个方面：1）文化展示与媒体传播融合：进博会不仅展示各国优质商品和服务，更通过中央广播电视总台等主流媒体、新媒体平台以及国际合作品牌的全球传播网络，全方位、多角度讲述中国故事、世界故事，传播中华商业文明和开放理念。目标在于提升进博会国际影响力和文化吸引力，效果是塑造了开放、包容、普惠的全球贸易盛会形象，促进了跨文化理解与交流。2）线下体验与线上传播融合：进博会设立官方网站、APP，提供在线展厅浏览、参展商信息查询、线上直播等功能。目标在于打破时空限制，扩大观众覆盖面，提升信息获取便捷性。效果是吸引了全球更多无法亲临现场的商观众，延长了展会的传播周期和影响力。3）互动参与与文化体验融合：通过设置文化体验区、举办大师班、产品互动演示等活动，结合社交媒体发起话题挑战、直播互动等，将文化元素（如地