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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业深度解读品牌传播的奥秘.docx

2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业深度解读品牌传播的奥秘.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业深度解读品牌传播的奥秘

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.品牌资产

    2.整合营销传播（IMC）

    3.品牌故事

    4.社交媒体营销

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述品牌定位的核心原则及其在品牌传播中的作用。

    2.简要分析数字媒体环境对品牌传播带来的主要机遇。

    3.简述品牌传播效果评估的主要指标及其局限性。

    4.简述品牌社群在当代品牌传播中的价值与构建要点。

    三、论述题（每小题20分，共40分）

    1.结合具体

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