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2025年大学《网络与新媒体-新媒体数据分析》考试模拟试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在新媒体数据分析中，用于描述数据集中各个数值大小和分布情况的统计量是（）

A.均值

B.方差

C.标准差

D.中位数

答案：A

解析：均值是数据集中所有数值的总和除以数值的个数，用于描述数据的平均水平，能够反映数据集的中心位置。方差和标准差主要用于描述数据的离散程度，中位数则是将数据排序后位于中间位置的数值，主要用于反映数据的集中趋势，尤其在数据存在异常值时更为有效。

2.下列哪种方法不属于数据清洗的范畴？（）

A.处理缺失值

B.检测并修正异常值

C.统一数据格式

D.数据降维

答案：D

解析：数据清洗的主要目的是提高数据的质量，包括处理缺失值、检测并修正异常值、统一数据格式等。数据降维是数据预处理阶段的一种技术，主要用于降低数据的维度，减少计算复杂度，不属于数据清洗的范畴。

3.在进行新媒体用户行为分析时，通常使用哪种指标来衡量用户对内容的互动程度？（）

A.浏览量

B.点赞量

C.转发量

D.时长

答案：B

解析：浏览量是指内容的总访问次数，转发量是指内容被用户转发的次数，时长是指用户在内容页面停留的时间。点赞量是用户对内容的一种直接互动行为，能够较好地反映用户对内容的喜好程度，因此通常用于衡量用户对内容的互动程度。

4.下列哪种工具最适合用于进行大规模新媒体数据的采集？（）

A.Excel

B.Python

C.SPSS

D.Tableau

答案：B

解析：Excel是一种电子表格软件，主要用于数据录入和简单分析。SPSS是一种统计分析软件，主要用于数据分析和建模。Tableau是一种数据可视化工具，主要用于数据的图表展示。Python是一种编程语言，具有强大的数据处理和数据分析能力，特别适合用于进行大规模新媒体数据的采集和处理。

5.在进行新媒体内容传播效果分析时，通常使用哪种模型来描述信息传播的过程？（）

A.线性回归模型

B.逻辑回归模型

C.SIR模型

D.线性回归模型

答案：C

解析：线性回归模型和逻辑回归模型主要用于预测和分类问题。SIR模型是一种流行病学模型，用于描述传染病在人群中的传播过程，也适用于描述信息在社交媒体中的传播过程。因此，在进行新媒体内容传播效果分析时，通常使用SIR模型来描述信息传播的过程。

6.在新媒体数据分析中，用于衡量数据集中各个类别数据分布情况的统计量是（）

A.均值

B.方差

C.频率分布

D.标准差

答案：C

解析：均值和标准差主要用于描述数值型数据的集中趋势和离散程度。频率分布是用于描述数据集中各个类别数据分布情况的统计量，能够反映每个类别在数据集中出现的频率。因此，在进行新媒体数据分析时，通常使用频率分布来衡量数据集中各个类别数据分布情况。

7.在进行新媒体用户画像构建时，通常使用哪种方法来对用户进行分类？（）

A.聚类分析

B.回归分析

C.逻辑回归分析

D.线性回归分析

答案：A

解析：聚类分析是一种无监督学习方法，主要用于将数据集中的样本按照相似性进行分类。回归分析是一种有监督学习方法，主要用于预测和分类问题。因此，在进行新媒体用户画像构建时，通常使用聚类分析方法来对用户进行分类。

8.在进行新媒体数据可视化时，通常使用哪种图表来展示数据的时间趋势？（）

A.散点图

B.柱状图

C.折线图

D.饼图

答案：C

解析：散点图主要用于展示两个变量之间的关系。柱状图主要用于比较不同类别的数据。折线图主要用于展示数据的时间趋势。饼图主要用于展示数据中各个类别的占比。因此，在进行新媒体数据可视化时，通常使用折线图来展示数据的时间趋势。

9.在进行新媒体竞争分析时，通常使用哪种指标来衡量竞争对手的竞争力？（）

A.市场份额

B.用户增长率

C.用户活跃度

D.转化率

答案：A

解析：用户增长率和用户活跃度主要用于衡量自身平台的运营情况。转化率是指用户完成特定行为（如购买、注册等）的比例。市场份额是指竞争对手在市场中所占的比例，能够较好地反映竞争对手的竞争力。因此，在进行新媒体竞争分析时，通常使用市场份额来衡量竞争对手的竞争力。

10.在进行新媒体数据挖掘时，通常使用哪种算法来发现数据中的隐藏模式？（）

A.决策树

B.神经网络

C.支持向量机

D.聚类算法

答案：D

解析：决策树、神经网络和支持向量机主要用于分类和回归问题。聚类算法是一种无监督学习方法，主要用于发现数据中的隐藏模式。因此，在进行新媒体数据挖掘时，通常使用聚类算法来发现数据中的隐藏模式。

11.在新媒体数据分析中，将数据分为多