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中国童装行业咨询研究汇报

第一部分行业发展特点和市场现实状况

第一章行业现实状况1

第一节童装行业发展现实状况3

一、-童装行业发展概况3

二、童装行业存在问题及提议7

三、童装及服装企业经济效益发展水平11

第二节童装行业投资特征分析13

一、赢利水平13

二、附加值提升急切度17

三、进入壁垒/退出机制19

四、风险性22

五、目前童装行业发展所属周期阶段判定23

第二章市场综述26

第一节-童装市场现实状况26

一、中国童装供需和地域分布26

二、-中国童装销售情况29

三、中国童装企业经济效益情况38

五、中国童装设计水平现实状况42

六、第一季度中国童装市场动态44

第二节中国童装关键生产地域分析49

一、浙江织里49

二、广东佛山54

三、其它童装产区56

第三节童装市场发展趋势61

一、“四化”趋势显著61

二、品牌童装将成消费热点62

三、童装产品将愈加细分化62

四、品牌童装将走少批量多批次、经营品种全道路64

五、童装销售人员愈加专业64

第二部分进出口市场和趋势分析

第三章童装市场进出口分析66

第一节1998-中国童装进口分析66

一、1998-中国童装进口数量、金额及平均

价格分析66

二、近几年各类童装进口流向分析75

第二节1998-中国童装出口分析77

一、1998-各类童装出口数量、金额及平均

价格分析77

二、近几年各类童装出口地域分析85

三、近几年各类童装出口流向统计分析91

四、国际童装市场形势及出口趋势分析96

第三节中国童装出口关键贸易壁垒及对策97

一、中国童装出口贸易壁垒分析97

二、贸易壁垒最新动态111

第四节中国童装进出口发展趋势114

一、中国童装进口发展趋势分析114

二、中国童装出口发展趋势分析115

三、中国童装竞争力系数改变趋势分析116

第四章关键进出口市场分析118

第一节日本118

一、日本童装市场概况119

二、日本童装市场竞争分析122

三、最终消费者分析125

四、童装市场走向127

五、日本童装销售前景129

六、开拓日本童装市场策略130

七、日本童装市场进入要求和要求132

第二节美国135

一、美国童装市场概况135

二、借道墨西哥，拓展美洲市场策略146

第三节欧盟147

一、欧盟服装市场概况147

二、欧盟关键国家童装市场分析149

三、开拓欧盟童装市场策略159

第五节其它出口市场169

一、澳大利亚169

二、俄罗斯173

三、韩国174

第三部分关键细分市场和消费者分析

第五章童装市场关键区域市场分析176

一、北京童装市场176

二、上海童装市场185

三、广州童装市场194

第六章童装消费者分析196

第一节童装消费特点196

一、市场差异小197

二、形式产品重于实质产品197

三、广告促销作用强197

四、儿童越来越含有购置权198

五、综合性大商场和超市是购置儿童服装关键

地点198

六、儿童服装关键购置者为年轻父母199

第二节童装消费心理分析199

一、儿童服装消费心理199

二、中学生衣饰心理200

第三节童装消费区域差异分析203

第四节童装企业采取营销策略分析204

一、形象营销策略205

二、概念营销策略205

三、品牌营销策略206

四、文化（知识）营销209

五、广告心理策略209

六、建立和发展网络营销210

第四部分渠道分析

第七章童装销售渠道分析212

第一节中国童装销售渠道组成212

一、百货商店212

二、品牌专卖店213

三、专营店214

四、精品店215

五、超级市场、仓储式商场216

第二节中国童装网络营销现实状况217

一、中国服装网站发展现实状况217

二、中国服装网络营销及电子商务不足及其原因224

三、国外服装网络营销案例启示225

第三节国外童装销售渠道对中国童装企业借鉴227

一、零售方法228

二、网络营销229

三、特许经营229

四、代理230

五、供给链管理231

六、新型服装零售模式--灵敏零售232

第四节童装销售渠道发展趋势235

一、复合营销网络235

二、无店销售237

三、和零售业结成联盟238

四、直销239

五、连锁经营239

六、灵敏零售240

第五部分市场需求估计分析

第八章童装市场需求潜力及估计241

第一节中国童装市场需求规模及估计241

一、中国童体消费水平概况241

二、中国城镇童装市场规模估计243

三、中国童装市场关键细分市场需求分析