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创意农业设计基础
主讲：康国珍
图形创意设计
•图形创意的含义
•图形的发展
•图形的语言特征
•图形创意的基本要素
•图形创意与平面设计
图形创意设计
•什么是图？形？图形？
•什么是创意？
•日常生活中有哪些？举例
•在设计中如何把握？
图形创意的含义
一、图形的概述
艺术设计中的图形概念来源于英文和希腊
文，指由绘、写、刻、印等手段产生的图画符
号，不同于文字、语言，是介于文字与美术之
间的视觉传达形式。
图形与纯艺术也有区别，图形强调的是视
觉符号的语言作用。
公共符号
图形创意的含义
二、图形创意的含义
1、图形（Graphic）是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是一种说明性的视觉符
号，即所有能够用来产生视觉图象并转化为信息传达的视觉符号。
2、创意（Originality）是指“构思”或“意念的创造”。创意是一种有思想有意识的创
造性行为，是对意念的创造，是人类高度思维创造活动的过程。
3、图形创意是指以图形为造型元素，经一定的形式构成和规律变化，赋予图形本身更深刻
的寓意和更广的视觉层面的创造行为。
图形创意的含义
二、图形创意的含义
图形创意的本意是通过可视性的设计表现来传达具有创造性的思维。通过线条、形状、色彩、
印刷等方式，把思维意念转化成可以用来交流和传播的视觉形式。
图形作品的好坏取决于创意的优劣，创意的优劣又直接影响到信息传播的有效程度，信息传播的有
效程度直接关系到社会经济和文化的发展。
图形创意
表现思维
正负形/影子/同构/异变/置换联想/想象
印刷和各种媒体的传播文化学识和艺术修养
图形创意的含义
二、图形创意的含义
图形创意的概念中，创意是核心。
图形作为设计的语言，目的是要把“话”说
清楚。
奇、异、怪的图形创意并不是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，
才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对图形创意的认识、理解与记忆。
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图形创意的含义
二、图形创意的含义
“日”加上一笔
风筝、杯子、书、手提包……
“M”加上一笔
山、猫、小旗子、心电图……
图形创意的含义
二、图形创意的含义
图案强调的是装饰效果，是在现实形态基础上的夸张、变形，追求的是视觉上的审美效果。
图形是以主观需求为出发点，在特定的主题下，根据目的对某一个或多个元素组合的一种表现
形式。
图形创意的含义
二、图形创意的含义
系统概念
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