创意农业包装设计.pdfVIP

创意农业设计基础

主讲：康国珍

文创产品包装设计-农产品

•概述

•包装设计方法

•文创产品包装案例

文创产品包装设计-农产品

•什么是文创？什么是包装？

•包装设计方法有哪些？

概论

包装作为产品的外衣，不仅将产品最基本的信息传递给消费者，而且在无

形中也体现着产品的文化内涵。尤其是农产品包装，面对来自受众群体对产品

的要求越来越高，其包装设计已不能只是考虑使用、审美和销售功能，还要赋

予一定的民族文化和环境意识。

特色文创产品的鲜明地域特点，就是要在形象塑造上注重地域特色和文化

的挖掘。品牌包装，要契合消费者追求高品位文化的消费心理，同时将产品文

化底蕴进行全面诠释与包装融为一体，从而烘托出品牌的文化气息。

概论

在当前的包装设计领域，设计者开始从产品的特性出发，寻找其与地域文化特征

之间的联系，并借助一些先进的转化手段和设计手段，将其中的精髓进行保留，同

时进行适度的创新，让地域文化元素能够与产品包装融为一体，既实现美化产品包

装外观，又凸显独特文化与审美特色，从而满足人们内心的地域认同感和求异心。

文创产品包装设计在我国虽然起步相对较晚，但发展速度惊人，也越来越受重视。

在文创产品设计过程中，设计者开始与地域文化元素结合，以呈现更加悠久的历史文

化背景，展示民族文化，提高文创产品的艺术价值。首先，图案纹样元素的借鉴。文

创产品的包装多从地域文化中的图案纹样中提炼，如传统服饰纹样、剪纸图案纹样、

文物造型等，都是可以借鉴和应用的理想方面。

概论

地域文化元素是一种财富，也是一种积累。它不是一成不变的，在保留精

髓的同时，其内部也进行着创新与升级。将这种地域文化中的代表性元素进

行提炼，配合艺术化的手法和先进的设计理念，与包装设计进行充分的融合，

可以为包装设计注入更多的灵感来源，呈现出与众不同的韵味与美感，从而

实现长远的发展。

包装设计方法

一、单色线条

单色线条可能是近几年最火的包装设计之一。以单色为主要形式的包装更能够体现出产品的

独特性。少量的色块，绘制出的单色插画，再结合适当的文字排版。很符合当下的极简的风格。

并且单色的印刷能够节约一定的成本，减少印刷色差等，搭配上合适的产品。显得包装内的产品

更加具有艺术感，简洁大方。

包装设计方法

二、有线平涂

有线条的平涂插画的设计是最常见的插画类型。有线条的平涂的形式可以更好的表现出设计

包装的细节。线条勾勒出的形态，更好的表达出细节。并且能很好的交代出插画的具体内容，

颜色与文字则是作为辅助元素。这就很考验设计师的画工了！千万不能手抖噢，在印刷上也

要采用比较清晰的效果。让包装设计延展了插画里的叙述性，让包装内的产品锦上添花，包

装显得非常的精致。

包装设计方法

三、无线平涂

无线平涂的插画方式在包装设计中是运用的比较多的，并且比较简单好上手。

无线平涂运用的是比较多的是色彩搭配。将简单有趣的形状结合在一起，让画面丰富

起来，看起来活泼生动。通常运用在食品的包装上。

包装设计方法

四、涂鸦插画

现在的包装设计“新、奇、逆”是不可缺少的艺术形式了，涂鸦插画的形式是年轻人的创

意。是符合现代年轻消费群体的视觉需要。涂鸦插画的风格可以产生很强烈的艺术效果，

要既能反映饰品的特色又能用涂鸦的手法表现产品独特，色彩上大胆的采用暖色调，以鲜明

的对比为主调。艺术性、装饰性和故事性的设计效果，能让产品包装在柜台中脱颖而出，充

分迎合消费者的消费心理，突出产品包装的个性特色。

包装设计方法

五、传统手绘

传统手绘的手法是比较考验绘画功底的，高品质的包装就会选择传统手绘的手法。

传统手绘的手法有素描、水彩、水粉、油画等等，传统手绘就需要更多的时间，将手绘的

东西做到精致，总体的设计风格和主题颜色都要经过精心的设计和考虑。一般在红酒、或

者传统的产品上会选择这一设计手法，这样更加凸显产品的品质。

包装设计方法

六、矢量几何

矢量插画是包装插画中最常见的设计手法之一，将矢量插画与几何图形符号结合在一

起，这样的设计很特别。矢量几何的设计就是将抽象的符号化加上合理的色彩搭配，这

样的设计简单又充满设计感，也符合当下极简的风格，搭配上需要的文字说明，就能很好

的表达出产品的设