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消费者品牌学习动机对品牌资产影响的实证剖析

一、引言

1.1研究背景

在当今高度竞争的市场环境下，品牌已成为企业生存与发展的关键要素之一，品牌资产则是企业竞争力的核心来源。品牌资产作为一种无形资产，涵盖了品牌知名度、忠诚度、认知度和关联度等多方面，这些要素共同构成了品牌价值。品牌资产的提升不仅能增强企业在市场中的竞争优势，还对顾客的品牌选择产生显著影响。

从市场竞争的角度来看，众多企业在同一领域中角逐，产品和服务的同质化现象愈发严重。此时，品牌资产的高低成为了企业脱颖而出的关键。以苹果公司为例，其凭借强大的品牌资产，在智能手机市场中占据着重要地位。消费者在购买智能手机时，往往会优先考虑苹果品