移动内容服务持续改善对用户持续使用意向的影响机制研究.docx

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2025-11-26 发布于上海
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移动内容服务持续改善对用户持续使用意向的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景与动因

随着移动互联网技术的迅猛发展，移动内容服务市场呈现出蓬勃发展的态势。据相关数据显示，截至2024年，全球移动互联网用户数量已突破50亿大关，中国移动互联网用户规模也达到了惊人的10.67亿。在如此庞大的用户基础上，移动内容服务涵盖了新闻资讯、社交娱乐、教育学习、生活服务等多个领域，极大地改变了人们获取信息和享受服务的方式。以短视频平台抖音为例，2024年其日活跃用户数量超过8亿，用户每天在平台上花费的平均时长达到了120分钟以上，这充分体现了移动内容服务在人们日常生活中的重要地位。