多维视角下：影片卷入、产品卷入及植入类型对植入式广告品牌态度的影响探究.docxVIP

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2025-11-21 发布于上海
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多维视角下：影片卷入、产品卷入及植入类型对植入式广告品牌态度的影响探究.docx

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多维视角下：影片卷入、产品卷入及植入类型对植入式广告品牌态度的影响探究

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，广告作为企业推广品牌、促进销售的重要手段，其形式和策略不断演变。传统广告市场在经历了长期的发展后，增长逐渐放缓。一方面，消费者每天接触到海量的广告信息，导致注意力分散，对传统广告的敏感度和接受度降低，广告效果大打折扣；另一方面，广告投放成本不断攀升，使得企业在广告投入上的压力日益增大，亟需寻找更有效的广告传播方式。

植入式广告作为一种新兴的广告形式，近年来在电影、电视剧、综艺节目等媒介中得到了广泛应用。它将产品或品牌信息巧妙地融入到媒介内