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2025年大学《广告学-广告学概论》考试模拟试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立学科，其形成主要得益于（）

A.市场经济的出现

B.印刷技术的发展

C.网络媒体的普及

D.广告公司的兴起

答案：A

解析：广告学的发展与市场经济的出现密切相关。市场经济的发展促进了商品流通和市场竞争，企业对广告的需求日益增长，推动了广告学作为一门独立学科的形成。印刷技术的发展为广告的传播提供了手段，网络媒体的普及和广告公司的兴起则是广告学发展的结果，而非原因。

2.广告的核心目标是（）

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.传递企业价值观

D.增强顾客忠诚度

答案：B

解析：广告的核心目标是促进产品销售。虽然提高品牌知名度、传递企业价值观和增强顾客忠诚度也是广告的重要目标，但最终目的是通过广告活动实现产品的销售，从而为企业带来经济效益。

3.广告创意的基本原则不包括（）

A.独特性

B.实用性

C.经济性

D.统一性

答案：C

解析：广告创意的基本原则包括独特性、实用性、统一性和创新性等。经济性虽然重要，但不是广告创意的基本原则之一。广告创意更注重的是如何吸引消费者的注意力，传递有效的信息，而不是如何节省成本。

4.广告媒介的选择主要依据（）

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

解析：广告媒介的选择主要依据媒介的目标受众。不同的媒介具有不同的特点和受众群体，选择合适的媒介可以确保广告信息能够有效地传递给目标消费者。媒介的覆盖范围、成本和传播速度也是重要的考虑因素，但目标受众是首要因素。

5.广告效果评估的主要指标不包括（）

A.广告回忆率

B.品牌认知度

C.销售增长率

D.媒介曝光量

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括广告回忆率、品牌认知度和销售增长率等。媒介曝光量虽然可以反映广告的传播范围，但不是广告效果评估的主要指标。广告效果评估更关注的是广告对消费者行为和品牌认知的影响。

6.广告文案的类型不包括（）

A.促销文案

B.品牌文案

C.教育文案

D.服务文案

答案：C

解析：广告文案的类型主要包括促销文案、品牌文案和服务文案等。教育文案虽然也是一种文案形式，但通常不属于广告文案的范畴。广告文案的主要目的是推广产品或服务，而不是进行教育。

7.广告策划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.媒介选择

D.效果评估

答案：B

解析：广告策划的核心环节是市场分析。市场分析是广告策划的基础，通过对市场环境、竞争对手和目标受众的分析，可以为广告策划提供依据。广告创意、媒介选择和效果评估都是广告策划的重要组成部分，但市场分析是核心环节。

8.广告法律责任的主要承担者是（）

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.广告监督管理机关

答案：A

解析：广告法律责任的主要承担者是广告主。广告主是广告活动的发起者和责任人，对广告内容的真实性和合法性负有主要责任。广告经营者、广告发布者和广告监督管理机关虽然也承担一定的法律责任，但主要责任由广告主承担。

9.广告调查的主要方法不包括（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：D

解析：广告调查的主要方法包括问卷调查、访谈调查和观察调查等。实验调查虽然也是一种调查方法，但通常不属于广告调查的范畴。广告调查的主要目的是收集市场信息和消费者意见，为广告策划提供依据。

10.广告伦理的主要原则不包括（）

A.真实性原则

B.公平性原则

C.合法性原则

D.创新性原则

答案：D

解析：广告伦理的主要原则包括真实性原则、公平性原则和合法性原则等。创新性虽然重要，但不是广告伦理的主要原则之一。广告伦理更注重的是广告活动的道德规范，确保广告内容真实、公平、合法。

11.广告调查中，用于收集大量标准化数据，成本相对较低的方法是（）

A.访谈调查

B.问卷调查

C.观察调查

D.实验调查

答案：B

解析：问卷调查是收集大量标准化数据的一种高效且成本较低的方法。通过设计统一的问卷，可以快速收集到大量受众的信息，便于数据统计和分析。访谈调查更侧重于深度信息获取，成本较高；观察调查侧重于行为观察，实验调查则用于控制变量研究因果关系，成本和时间投入通常更大。

12.在广告创意过程中，首先需要确定的是（）

A.创意风格

B.创意主题

C.创意表现手法

D.创意目标受众

答案：B

解析：广告创意过程首先需要确定创意主题。创意主题是广告的核心内容，决定了广告要传达的主要信息和情感。创意风格、表现手法和目标受众都是