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传播方法／

新媒体时代汉字文化节目传播影响力探析

杨慧

【摘要】汉字文化源远流长，是历史留下的具有生命力的珍贵遗产，是中华文明的显著标志，也是我们

树立文化自信的重要载体。本文对新媒体背景下以汉字为题的文化类电视节目热播现象进行分析、研究。

针对汉字文化节目同质化、过度娱乐化、招商难等问题，提出坚持以人民为中心的创作导向、深化节目内

容与形式创新、加强与新媒体融合、推动节目走出去等发展策略。

【关键词】汉字文化节目新媒体内容创新形式创新

在民族复兴的背景下，汉字节目对外展示了良好的

一、汉字文化节目热播现状

国家形象和文化影响力，对内增强了当代年轻人心中强

习近平总书记多次强调了汉字对于中华文明探源、烈的文化自信心和民族自豪感。历史悠久、底蕴深厚的

文化传承和民族维系的重要作用。近年来，汉字文化节汉字文化构成了汉字节目的文化来源和基础，中国文化

目日益增多，备受广大受众欢迎，不断掀起话题热潮。这自信的提升助推了汉字节目热播

些节目通过各种形式向观众展示了汉字的魅力和深厚

二、汉字文化节目热播原因探析

的历史文化底蕴。其中，一些节目通过竞技、娱乐等方式

吸引了大量观众，如《中国汉字听写大会》《汉字风云会》汉字文化节目借助内容创新、技术助力、社会需求、

等。不仅提高了观众对汉字的认识和兴趣，还激发了人政策支持、传播方式的变革、公众参与等，实现了雅俗共

们对传统文化的热爱和自豪感。同时，一些纪录片和专赏的“文化+娱乐大众传播效果。

题节目也通过深入挖掘汉字的历史和文化内涵，让观众（一）传统文化复兴的时代需要

更加了解汉字的博大精深。如《“字”从遇见你》《汉字解进人新世纪以来，传统文化的复兴已经成为了一种

密》等，讲述了汉字的起源、演变和意义，展示了汉字在趋势，国学热、汉字热兴起并持续升温。随着中国式现代

中华文化中的重要地位。此外,还有一些节目通过与其化进程迅猛发展，经济社会取得了长足进步，国民的文

他国家的文化交流，如《汉语桥·全球外国人汉语大会》，化自信逐渐恢复，文化认同也随之增强。社会出现和流

让观众了解了汉字在国际上的影响和地位。行国学热，是“中国综合国力增长、大国理想复苏、民族

汉字文化节目热播的背后反映了人们对传统文化精神振兴等现实状况在文化上的必然要求”2,体现出广

的重视和热爱，也有利于传承和发展汉字文化。汉字文大人民群众在建设精神家园方面对本土传统资源的热

化节目的热播还引发了普及汉字知识的出版物增多。切渴求。

《汉字字源人门》详细解释了源于图形文字的汉字，并列当下，国学热、汉字热主要体现在大众教育和国学

出了它们的形声衍生字；《白鱼解字》由流沙河著，展现知识传播方面，新媒体起到了重要助推作用。它们不仅

了作者对古汉字长达几十年的研究心得与见解；《汉字为传统文化的传承和发展提供了新的平台和方式，促进

百话》则融合了神话、考古、民俗等多个领域的知识，解了传统文化的广泛传播，同时也激发了人们的兴趣和热

读每个文字构件(汉字部件)所隐含的象征意义。此外，爱，而且也提升了观众的文化自信。如《神奇的汉字》《见

《汉字知识》《汉字树》《汉字的文化史》《汉字部首例解》字如面》等，准确把握了年轻人的审美需求，极大地提升

等出版物也因其深度和广度而受到了读者的热烈欢迎。了观看、参与、体验、互动的沉浸感，让传统汉字文化活

在信息传播发达的今天，人们用手机与电脑输人替起来了，为传统文化