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研究报告

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2026-2031年中国广告屏蔽工具行业研究及十五五规划分析报告

第一章行业概述

1.1行业定义与分类

(1)广告屏蔽工具行业，顾名思义，是指那些能够帮助用户屏蔽、过滤不必要广告的技术、软件或服务。这一行业在我国起步于20世纪末，随着互联网和移动网络的普及，广告屏蔽工具的需求逐渐增长。根据相关数据统计，截至2025年，我国广告屏蔽工具的用户规模已突破3亿，其中移动端用户占比超过70%。广告屏蔽工具按照技术实现方式可分为软件式和硬件式两种，软件式主要依托计算机程序或移动应用，硬件式则是通过专门的过滤设备来实现广告的屏蔽。

(2)在软件式广告屏蔽工具中，最为常见的类型包括浏览器插件、移动应用等。以浏览器插件为例，这些插件可以通过检测页面内容，自动识别并过滤掉广告元素。根据调查，市面上最流行的广告屏蔽浏览器插件月活跃用户数已达到数千万人次。其中，部分插件不仅能够屏蔽网页广告，还能对移动应用中的广告进行过滤。在硬件式广告屏蔽工具方面，主要应用于家庭网络环境，通过设置路由器或专用设备，实现家庭网络中广告的全网过滤。

(3)在广告屏蔽工具的分类中，还有一个重要的分支——广告拦截软件。这类软件主要用于手机等移动设备，通过识别和拦截广告推送，帮助用户减少广告对使用体验的干扰。据相关数据显示，截至2023年，我国手机广告拦截软件市场占有率已经达到20%以上，市场规模持续扩大。以某知名手机广告拦截软件为例，其月活跃用户数已超过5000万，且在用户中具有良好的口碑。随着技术的发展和用户需求的增长，广告屏蔽工具行业呈现出多元化的趋势，各类新型产品不断涌现，为用户提供了更多样化的选择。

1.2行业发展历程

(1)广告屏蔽工具行业的发展历程可以追溯到20世纪90年代末，当时互联网广告刚刚兴起，用户开始感受到广告对浏览体验的干扰。这一时期的广告屏蔽工具主要以浏览器插件的形式存在，功能相对简单，主要针对网页广告进行屏蔽。随着互联网的普及，广告屏蔽工具的用户群体逐渐扩大，市场开始出现专门针对广告屏蔽的软件和应用程序。

(2)进入21世纪，随着智能手机的普及和移动应用的快速发展，广告屏蔽工具行业迎来了新的增长期。2010年左右，移动广告开始大量涌现，用户对广告屏蔽工具的需求更加迫切。这一时期，广告屏蔽工具开始向移动端拓展，手机广告拦截软件迅速崛起。根据数据显示，2015年，我国手机广告拦截软件市场规模已达到10亿元人民币，用户规模超过1亿。

(3)随着技术的不断进步和用户需求的多样化，广告屏蔽工具行业逐渐走向成熟。近年来，广告屏蔽工具开始融合人工智能、大数据等技术，提供更加智能化的广告过滤服务。例如，某些广告屏蔽工具能够根据用户的浏览习惯，自动识别并屏蔽不感兴趣的广告。同时，广告屏蔽工具的商业模式也在不断演变，从最初的免费模式逐渐向付费订阅、广告主合作等多种模式转变。据行业分析，预计到2025年，我国广告屏蔽工具市场规模将达到100亿元人民币，用户规模将超过5亿。

1.3行业现状分析

(1)目前，广告屏蔽工具行业正处于快速发展阶段，市场规模持续扩大。随着互联网广告的日益泛滥，用户对广告屏蔽工具的需求日益增长。根据最新数据显示，全球广告屏蔽工具市场在2023年已达到数十亿美元，其中移动端广告屏蔽工具占比超过60%。在中国，广告屏蔽工具市场增长尤为显著，得益于庞大的互联网用户群体和不断增长的用户需求。

(2)从产品类型来看，广告屏蔽工具主要分为软件式和硬件式两种。软件式工具包括浏览器插件、移动应用等，它们通过技术手段自动识别和屏蔽广告。硬件式工具则多应用于家庭网络环境，通过专门的过滤设备实现广告的全网屏蔽。在软件式工具中，浏览器插件和移动应用是市场的主流，其中以浏览器插件为例，其市场占有率在2024年已超过30%。

(3)在行业竞争方面，广告屏蔽工具市场呈现出多元化竞争格局。既有国际知名品牌，如AdBlock、AdblockPlus等，也有国内新兴企业，如云闪付、腾讯广告管家等。这些企业通过技术创新、产品优化和服务升级，不断提升用户体验。同时，广告屏蔽工具行业也面临着来自广告主和内容提供商的挑战，如何在保障用户体验的同时，兼顾广告主的利益，成为行业发展的关键问题。此外，随着监管政策的逐步完善，广告屏蔽工具行业将面临更加规范的市场环境。

第二章市场规模与增长趋势

2.1市场规模分析

(1)广告屏蔽工具行业的市场规模近年来呈现出显著的增长趋势。根据市场研究报告，2019年全球广告屏蔽工具市场规模约为50亿美元，预计到2025年，这一数字将增长至150亿美元，年复合增长率达到20%以上。在中国市场，随着互联网用户的快速增长和广告屏蔽需求的增加，市场规模也在不断扩大。以2019年为例，中国广告屏蔽工