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课程名称：市场营销学
考试时间：120分钟
满分：100分
注意事项：
1.请独立完成作业，杜绝抄袭行为。
2.答题需字迹清晰、逻辑严谨、观点明确。
3.所有答案请书写在答题纸上，超出答题区域无效。
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一、简答题（每题10分，共30分）
1.请简述现代市场营销观念的核心内涵，并比较其与传统推销观念的根本区别。
2.什么是市场定位？企业在进行市场定位时，通常可以采取哪些主要策略？请举例说明其中一种策略的应用。
3.品牌资产是企业重要的无形资产，请阐述品牌资产的主要构成要素，并分析企业应如何进行品牌资产管理以提升品牌价值。
二、案例分析题（共30分）
案例背景：
近年来，国内某知名老字号食品企业（下称“老味道”）面临着品牌老化、年轻消费者流失、市场份额被新兴品牌侵蚀的困境。“老味道”拥有百年历史，其核心产品为传统中式糕点，以用料扎实、口味纯正著称，在中老年消费群体中拥有较高的品牌认知度和忠诚度。然而，年轻一代消费者对其“老气横秋”的品牌形象、单一的产品品类以及传统的销售渠道（主要依赖线下实体店和大型商超）兴趣缺缺。与此同时，一些新兴的中式糕点品牌通过时尚的品牌包装、创新的产品口味（如结合西式甜点元素）、精准的社交媒体营销以及便捷的线上线下融合渠道，迅速赢得了年轻消费者的青睐。
问题：
1.结合市场营销环境分析理论（如PESTEL模型或波特五力模型），分析“老味道”当前面临的主要挑战和潜在机遇。（12分）
2.针对“老味道”品牌老化和年轻消费者流失的问题，提出至少三条具体的营销策略建议，并说明理由。（18分）
三、论述题（共20分）
题目：数字经济时代，消费者行为发生了深刻变化，这对企业的营销策略产生了深远影响。请结合你对数字营销趋势的理解，论述企业应如何适应这些变化，有效开展数字营销活动以提升营销效率和效果。要求：观点明确，论据充分，可结合具体行业或企业的实践进行阐述。
四、方案设计题（共20分）
背景：
假设你是一家初创型智能穿戴设备公司的营销负责人，公司即将推出一款面向健康意识较强的都市年轻白领人群的智能手环产品。该产品除了具备常规的计步、心率监测、睡眠质量分析等功能外，其核心差异化优势在于搭载了先进的压力监测与情绪管理算法，能够通过分析用户的生理数据（如心率变异性）和日常活动模式，提供个性化的压力缓解建议和冥想引导。
任务：
请为该款智能手环制定一份初步的目标市场营销战略（STP战略）和相应的4P营销组合策略框架。
1.市场细分（Segmentation）：请基于至少两个关键细分变量，对智能手环市场进行细分，并描述你所选择的目标细分市场的特征。（5分）
2.目标市场选择（Targeting）：基于上述细分，请说明你将选择哪个或哪些细分市场作为目标市场，并阐述选择理由（如市场吸引力、企业资源匹配度等）。（5分）
3.市场定位（Positioning）：为你的目标市场设计一个清晰、独特的市场定位，并撰写一句核心定位语。（5分）
4.营销组合策略（4P’s）：针对你的目标市场和定位，简要阐述产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）四个方面的初步策略思路。（5分）
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（试卷结束）
注意：
*请考生在答题时务必结合课程理论知识，并注重理论联系实际。
*鼓励创新性思维和独到见解，但需言之有据。
*所有答案需使用中文作答。
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