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最全市场调研考试题及答案

一、单项选择题

1.市场调研的主要目的是（）。

A.了解竞争对手

B.为企业决策提供依据

C.分析市场趋势

D.增加企业知名度

答案：B

2.以下哪种调研方法是定性调研方法（）。

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.焦点小组访谈法

答案：D

3.抽样调查中，从总体中按照一定的抽样原则抽取一部分单位作为样本进行调查，这部分单位称为（）。

A.总体

B.样本

C.抽样框

D.抽样单元

答案：B

4.市场调研中，对消费者购买行为的调研属于（）。

A.市场环境调研

B.市场需求调研

C.市场营销组合调研

D.消费者调研

答案：D

5.以下哪种量表属于等距量表（）。

A.语义差别量表

B.李克特量表

C.类别量表

D.顺序量表

答案：A

6.市场调研项目的策划阶段，首先要做的是（）。

A.确定调研目标

B.制定调研方案

C.收集二手资料

D.设计调查问卷

答案：A

7.为了了解消费者对某品牌手机的满意度，最适合采用的调研方法是（）。

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.深度访谈法

答案：C

8.在抽样调查中，抽样误差（）。

A.可以避免

B.不可避免但可以控制

C.完全取决于样本量

D.与样本量无关

答案：B

9.以下属于市场调研中二手资料来源的是（）。

A.企业内部销售记录

B.街头拦截调查

C.电话访谈

D.神秘顾客调查

答案：A

10.市场调研中，对新产品的市场潜力进行预测属于（）。

A.描述性调研

B.因果性调研

C.预测性调研

D.探索性调研

答案：C

二、多项选择题

1.市场调研的作用包括（）。

A.有助于企业发现市场机会

B.有助于企业制定营销策略

C.有助于企业提高竞争力

D.有助于企业了解消费者需求

答案：ABCD

2.常用的定性调研方法有（）。

A.焦点小组访谈法

B.深度访谈法

C.德尔菲法

D.案例分析法

答案：ABCD

3.抽样调查的优点有（）。

A.节省时间和费用

B.可以获得全面的信息

C.准确性较高

D.可以推断总体

答案：ACD

4.市场调研方案的内容包括（）。

A.调研目标

B.调研方法

C.调研进度安排

D.调研经费预算

答案：ABCD

5.调查问卷的结构一般包括（）。

A.开头部分

B.主体部分

C.结尾部分

D.附录部分

答案：ABC

6.影响样本量大小的因素有（）。

A.总体规模

B.抽样误差

C.置信水平

D.总体的异质性

答案：ABCD

7.市场调研中，常用的态度测量量表有（）。

A.类别量表

B.顺序量表

C.等距量表

D.等比量表

答案：ABCD

8.市场调研的步骤包括（）。

A.确定调研问题

B.制定调研方案

C.收集数据

D.分析数据并撰写调研报告

答案：ABCD

9.以下属于市场调研中一手资料收集方法的有（）。

A.问卷调查法

B.观察法

C.实验法

D.文献查阅法

答案：ABC

10.市场调研中，对竞争对手的调研内容包括（）。

A.竞争对手的产品

B.竞争对手的价格

C.竞争对手的渠道

D.竞争对手的促销策略

答案：ABCD

三、判断题

1.市场调研就是收集市场信息的过程。（）

答案：错误

2.定性调研主要用于深入了解消费者的态度、动机和行为。（）

答案：正确

3.抽样调查的样本量越大，调查结果就越准确。（）

答案：错误

4.市场调研方案一旦确定，就不能再进行修改。（）

答案：错误

5.调查问卷中的问题应该尽量使用专业术语，以显示调研的专业性。（）

答案：错误

6.观察法可以直接观察到消费者的购买行为，但无法了解其购买动机。（）

答案：正确

7.实验法可以确定变量之间的因果关系。（）

答案：正确

8.二手资料的优点是收集速度快、成本低，但可能存在时效性和针对性不足的问题。（）

答案：正确

9.市场调研的结果可以直接作为企业决策的依据。（）

答案：错误

10.市场调研项目结束后，不需要对调研结果进行跟踪和评估。（）

答案：错误

四、简答题

1.简述市场调研的基本步骤。

市场调研一般有确定调研问题、制定调研方案、收集数据、分析数据、撰写调研报告几个步骤。首先明确要研究的问题和目标，为后续工作指明方向。接着规划调研方法、样本设计等内容。然后通过一手或二手资料收集方法获取相关信息。之后对收集的数据进行整理和分析。最后形成报告，总结调研成果，为决策提供依据。

2.简要说明抽样调查的特点。

抽样调查具有节省